Search

This paper focuses on the current risks associated with the use of artificial intelligence (AI) in processing personal data (PD), particularly about individuals' privacy and confidentiality rights. The paper identifies and examines specific areas of artificial intelligence data processing and discusses how modern trends and threats to data protection impact the development of a robust regulatory framework for managing such technologies. The analysis of Ukraine's digital transformation journey and specific cases of privacy rights violations through artificial intelligence globally has highlighted unauthorized access to data and insufficient preventive measures for information protection. These issues have been found to harm information security and economic stability. Despite this, there has been a notable trend on online platforms to label content created with the assistance of artificial intelligence. The paper delves into the legal nature of artificial intelligence and the need for an interdisciplinary approach involving both legal mechanisms and technological tools due to the complexity of the data it uses. Furthermore, artificial intelligence is shown to play a crucial role in updating legal regimes, particularly in information security, personal data protection, and individual privacy. Given this, the main shortcomings of the national legislation on the protection of PD have been considered. The national strategy for regulating artificial intelligence has been analyzed, and ways of solving key problems in these fields have been proposed. A separate point was noted in the draft laws on protecting personal data in Ukraine and how they align with European data protection standards in the context of developing artificial intelligence. Also, for comparison, strategies for developing artificial intelligence through the prism of international experience are presented, and European legislation on data protection (General Data Protection Regulation) and the EU Act on AI are processed to identify the main points of their relationship. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Мета: здійснити дослідження впливу соціальних мереж на харчову поведінку користувачів соціальних мереж із подальшим аналізом факторів, що впливають на зміни харчової поведінки через соціальні мережі. Методи. Було здійснено емпіричне дослідження із використанням порівняльного аналізу. Вибірка склала 50 респондентів. із використанням попередньої анкети респондента, Нідерландського опитувальника харчової поведінки (DEBQ), Шкала інтуїтивного харчування – 2 (IES-2 T. Tylka) в адаптації Ящишиної Ю., Фатєєвої М., Комфортний спосіб медіакомунікації І. Підгірної, шкали Селфетісу та Кіберкомунікативної адикції «Тест-опитувальник на виявлення кіберадикції» (ТОК) Асєєва Ю. О., Аймедов К. В. Результати. Досліджено, що групи респондентів можуть мати однакові показники використання соціальних мереж та їхні середні значення опитувальників харчової поведінки є часто досить різними та можуть вказувати на схильності або ж відсутність порушень харчової поведінки. Групи респондентів, що бажають змінити свою фігуру та звертають увагу на фото інших людей в соціальних мережах схильні до більшого обмеження себе та схильності до емоціогенного порушення харчової поведінки. Відповідно до цього важливо не лише вимірювати кількість затрачуваного часу, а й аналізувати як соціальні мережі використовують самі ж користувачі. Висновки. За результатами дослідження виявлено, що показники шкал порушень харчової поведінки та інтуїтивності харчування можуть вказувати за вихід показника норми або ж свідчать про негативний вплив на особистість в різних групах досліджуваних (чоловіки, бажання схуднути, звертання уваги на фото і т.п.). Проте складно стверджувати, що саме затрачуваний час на використання соціальних мереж здійснює негативний вплив на особистість та її харчову поведінку. Відповідно до цього важливо не лише вимірювати кількість затрачуваного часу, а й аналізувати як соціальні мережі використовують самі ж користувачі. Порівняння користувачів, що спостерігають за групами схуднення та фітнес контентом із загальною групою користувачів соціальних мереж дають більш чіткі дані про власне вплив соціальних мереж на особистість. Purpose. To implement a study of the impact of social media on the eating behavior of social media users with further analysis of the factors that influence changes in eating behavior through social media. Methods. An empirical study was conducted using comparative analysis. The sample consisted of 50 respondents using a preliminary questionnaire, the Dutch Eating Behavior Questionnaire (DEBQ), the Intuitive Eating Scale - 2 (IES-2 by T. Tylka) in the adaptation of Yashchyshina Yu, Fateeva M., Comfortable way of media communication by I. Pidhirna, Self-efficacy scale and Cyber addiction "Cyber Addiction Test Questionnaire" (TQ) by Y. Aseyeva, K. Aymedov. Results. It has been shown that groups of respondents may have the same indicators of social media use and their average values of eating behavior questionnaires are often different and may indicate a tendency or absence of eating disorders. Groups of respondents who want to change their body shape and pay attention to other people's photos on social networks are more likely to limit themselves and to be prone to emotional eating disorders. Conclusion. The study found that the scores of the eating disorders and intuitive eating scales may indicate an abnormal value or indicate a negative impact on the personality in different groups of subjects (men, desire to lose weight, attention to photos, etc.). However, it is difficult to argue that it is the time spent on social media that has a negative impact on a person and their eating behavior. Accordingly, it is important not only to measure the amount of time spent, but also to analyze how social media is used by the users themselves. Comparing users who follow weight loss groups and fitness content with the general group of social media users provides clearer data on the actual impact of social media on the individual.

The relevance of the study is that new media have blurred the boundaries between the virtual and real worlds, they have greatly increased the amount of information available to people on a daily basis. The article examines the phenomenon of the information bubble as a key phenomenon of media reality that affects the transformation of knowledge, information and consciousness of modern man. The purpose of the article is to identify the specifics of the formation of an «information bubble» in media reality as a phenomenon of the modern digital society through new media and the impact of this phenomenon on the formation of public consciousness. This creates a situation where a person can receive information from any corner of the world, but in the modern media space, the process of filtering and perceiving information is complicated by the large number of fakes, advertisements, spam and the phenomenon of the «information bubble». The spread of the influence of new media in society creates a «media reality» characterized by the possibility of instant access to a large amount of information and forms a false, alternative vision of the world. One of the forms of this media reality is the information bubble. The article examines the very concept of an «information bubble» and the reasons for the emergence of this phenomenon of news as a type of information message. The author analyzes how the algorithms of social networks and media platforms shape individual information environments, limiting access to alternative views and reinforcing cognitive biases. The impact of this phenomenon on critical thinking, public consciousness and the dynamics of social values formation is highlighted. Special attention is paid to the challenges facing education, science and information security in the context of the spread of information bubbles. Identifying the impact of information bubbles on public consciousness and behavior will allow developing measures to strengthen social cohesion, support pluralism of opinions, and overcome information isolation. Thus, the study will contribute to a deeper understanding of the processes of transformation of knowledge, information and consciousness, as well as provide tools for their harmonious development in the context of modern media reality. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article investigates the support mechanisms provided by the Ukrainian community in Slovakia to Ukrainian refugees through social media. With over 118 000 Ukrainian refugees currently residing in Slovakia as a result of the full-scale Russian invasion of Ukraine, the role of the Diaspora in providing aid has become crucial. The study focuses on how social media platforms, particularly Facebook and Telegram, have been instrumental in facilitating communication, providing practical information, and offering emotional and logistical support to refugees. By analyzing posts, discussions, and interactions within various online groups, the study identifies the primary types of assistance provided, including housing, employment, psychological support, and language learning opportunities. The research is based on qualitative methods, including in-depth interviews with refugees, as well as content analysis of social media interactions. It highlights the importance of virtual communities in bridging gaps between newly arrived refugees and more established members of the Ukrainian Diaspora. Additionally, it explores how these online networks help refugees navigate bureaucratic processes, understand Slovak cultural norms, and integrate into their new environment. The article also addresses the challenges faced by refugees in Slovakia, such as linguistic barriers, limited job opportunities, and adaptation to a new social context. It examines the strategies employed by the Ukrainian community to address these issues and the role of digital platforms in coordinating efforts with local Slovak organizations. Furthermore, the study sheds light on how social media has facilitated a sense of solidarity and collective identity among Ukrainians in Slovakia, strengthening ties between the Diaspora and new arrivals. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The aim of the research is to analyse the relationship between digital marketing and delivery failures and identify opportunities for optimization. The research employed the methods of statistical analysis, correlation analysis, comparative analysis, and analysis of metrics. The conducted research determined that one of the main challenges of the supply chain is failures caused by various reasons (lack of skills, diseases, transport failures, adverse weather conditions, cyber attacks, etc.). Disruptions often lead to delivery failures. The reasons for this often do not depend on the companies and bring significant negative consequences, in particular, in the form of losses, loss of reputation, and decreased customer loyalty. The study revealed that digital marketing indicators are positively correlated with non-delivery indicators. In particular, Social media interactions and Failures to deliver (0.75), Social media likes and Failures to deliver (0.74), Social media interactions and Biweekly Failures to deliver volume (0.78), Social media likes and Biweekly Failures to deliver volume (0.78). It was assumed that this state of affairs may be determined by increased demand due to digital marketing, for which companies may not always be ready. Insufficient preparedness can lead to disruptions because of supply chain congestion. The results can be useful for e-commerce companies to evaluate and minimize the number of failed deliveries. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Internal violations of the legislation of personal data protection by online social network services is a problem faced by all states, regardless of the presence or absence of national bodies for monitoring compliance with the legislation on the protection of personal data. However, the key differences that distinguish countries that have relevant authorities from those that do not have any or are entrusted with an authority that is unable to adequately perform the function of data protection are: a lower level of violations of privacy and personal data in social networks; the presence of a real possibility of the state tp protect privacy and personal data in the form of an authorized body, as well as the citizens themselves, to effectively protect their personal data; the ability of the state to flexibly determine the policy and conditions under which this or that social network service will carry out its activities on its territory. Thus, the article examines the peculiarities of legislative regulation and practical activities of national bodies for the protection of personal data in the European Union (Data Protection Authorities (DPA)). The regulatory basis and role in ensuring the privacy and security of personal data of users of social networks have been studied, namely: the grounds for implementation, regulatory provisions that ensure their organization, competence, opportunities for cross-border cooperation and cooperation (joint investigation), as well as the impact on the activity of social services networks in specific countries. The practice of national bodies for the protection of personal data of member states in the EU was analyzed in the context of taking actions related to the protection of personal data in social networks - investigations, imposition of fines, appeals to national judicial institutions, development of requirements for Data Protection Impact Assessment (DPIA) as well as the creation of codes of conduct and certification. On the basis of the obtained results, conclusions regarding the need to introduce separate national data protection authorities in Ukraine are proposed, as well the possibility of DPA influence on the functioning of social network services outside the jurisdiction of the EU member state is outlined. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Мета статті – виявити особливості використання соціальних медіа (соціальних мереж, відеохостингів та ін.) як сучасного інструментарію цифрових бібліотек у контексті розвитку віддалених сервісів. Методи дослідження. Застосовано методи аналізу і синтезу, логічний, системно-структурний та порівняльний, що посприяли систематизації і узагальненню теоретико-методологічних засад розвитку віддалених сервісів цифрових бібліотек; розгляду популярних практик українських бібліотек у соціальних медіа; виявленню особливостей використання різних типів соціальних медіа в бібліотечній діяльності. Метод когнітивного аналізу застосовано з метою виділення базових характеристик соціальних медіа як інструментів віддалених сервісів цифрових бібліотек. Використання методів дедукції та узагальнення посприяло формулюванню висновків дослідження. Наукова новизна. Розглянуто особливості застосування різних типів соціальних медіа в бібліотечній діяльності на сучасному етапі; з’ясовано базові характеристики соціальних медіа як інструментів віддалених сервісів цифрових бібліотек; уточнено особливості використання соціальних медіа (соціальних мереж, відеохостингів, подкастів та ін.) як сучасного інструментарію цифрових бібліотек у контексті розвитку віддалених сервісів. Виявлено найбільш ефективні типи соціальних медіа щодо специфіки розвитку віддалених сервісів цифрових бібліотек в Україні. Основні висновки. Зумовивши революційні зміни в інформаційно-комунікаційній практиці, соціальні медіа на сучасному етапі є невід’ємною частиною бібліотечної діяльності. Соціальні медіа надають бібліотекам можливість залучати користувачів до багатоаспектної комунікації, одночасно просуваючи бібліотечні послуги та ресурси за межі географічних кордонів і фізичних бібліотечних просторів. Особливості використання соціальних медіа (соціальних мереж, відеохостингів, подкастів та ін.) як сучасного інструментарію цифрових бібліотек у контексті розвитку віддалених сервісів полягають у: просуванні послуг (сповіщення про новини, відповідні предмети з колекції та бібліотечні події); зв’язку з користувачами бібліотек; наданні бібліотечних програм та послуг 24/7 незалежно від територіального місцеперебування; можливості створення корпоративної комунікації з метою покращення бібліотечного сервісу та ін.

Мета статті – виявити особливості сучасного стану маркетингових комунікацій публічних бібліотек України в контексті процесів цифрової трансформації та запропонувати використання ефективних підходів до комунікації бібліотек у цифровому середовищі. Методи дослідження. Для досягнення поставленої мети застосовано методи аналізу і синтезу, контент-аналіз, структурно-функціональний та узагальнення. Наукова новизна. Обґрунтовано необхідність застосування комплексного підходу до інтеграції офлайн та онлайн-каналів комунікації бібліотеки з цільовою аудиторією. Основні висновки. Актуалізовано значення інструментів маркетингових комунікацій публічних бібліотек України. Висвітлено особливості використання бібліотекою цифрових каналів для взаємодії з цільовою аудиторією та розповсюдження інформації про продукти та послуги. Наголошено на посиленні цифровізації українських бібліотек в умовах війни, що проявляється у створенні електронних фондів, впровадженні цифрових технологій, розширенні онлайн-послуг. Акцентовано увагу на тому, що у такий спосіб бібліотеки роблять вклад у збереження культурної спадщини, сприяють доступу до неї внутрішньо переміщених осіб, а також тих, хто перебуває за кордоном. Проаналізовано особливості вико- ристання соціальних мереж як важливого джерела інформації та засобу взаємодії, а також як інструменту маркетингових комунікацій на прикладі Черкаської обласної універсальної наукової бібліотеки імені Тараса Шевченка. Звернено увагу на необхідність поширення українськими бібліотеками оригінальної інформації у різних соціальних мережах, яка враховуватиме інтереси та потреби цільової аудиторії. Розглянуто головні виклики у сфері маркетингових комунікацій, серед яких: недостатнє фінансування бібліотек, потреба у підвищенні кваліфікації бібліотечних фахівців, проведенні ефективних досліджень цільової аудиторії з метою створення релевантного контенту.

У статті застосовано концепцію суспільства видовища Гі Дебора до аналізу сучасних мейнстримних соціальних мереж. Показано, як критика видовища, зокрема таких його характеристик, як пасивність, фрагментарність та заміщення живого досвіду його репрезентаціями, спроможна пояснити функціонування соцмереж і популярність повсякденної практики перегляду соцмереж, які діють за правилами Вебу 2.0. Водночас розглянуто відмінності видовища в аналогових і цифрових умовах, зокрема характеристики соцмереж, які дають змогу не тільки пасивно спостерігати видовище, а й створювати власні (само)репрезентації реальності. Для пояснення практик, цінностей і конвенцій, які втілюються в соціальних мережах, запропоновано і представлено концепцію культури яскравості.

The purpose of the article is to comprehensively investigate the materials of the informational and communicative content of the Internet site and Facebook page of the Vinnytsia Regional Centre of Folk Art and to reveal the essential aspects of the use of social networks in the conditions of a full-scale invasion as an effective tool for the presentation and popularisation of the intangible cultural heritage of Vinnytsia as a region of Central Ukraine. The research methodology consists of general scientific and specific cultural approaches, principles and methods of scientific knowledge. The systemic-structural approach was applied to the study of the organisational and methodological activities of the Vinnytsia Regional Centre of Folk Art, aimed at popularising the intangible cultural heritage of the region. The internal connections and interaction of various components of the cultural and educational activity of the Centre for Cultural and Educational Activities, aimed at the presentation and popularisation of intangible cultural heritage in the conditions of a full-scale invasion, are revealed by the results of monitoring the materials of the Internet pages of the Centre (the Internet site and Facebook pages). Formal and comparative methods were used to analyse the institutional features of work in the Vinnytsia region as a region of Central Ukraine. The method of content analysis was used to generalise the publications of the Internet site and the information of the Facebook page of the Vinnytsia Regional Centre of Folk Art, dedicated to the intangible cultural heritage of Vinnytsia, contributed to the objective determination of the main thematic trends related to the investigated problem. The scientific novelty consists in substantiating, revealing and proving the effectiveness of the use of social networks as a really effective tool for expanding the role of regional centres of folk creativity in the presentation and popularisation of the intangible cultural heritage of Vinnytsia in the information field, in particular in the conditions of a full-scale invasion. On the basis of a practical study of the materials of the informational and communicative content of the Internet site and Facebook page of the Vinnytsia Regional Centre of Folk Art, the traditional culture of Vinnytsia, which contains a preserved living folk artistic culture with a classical / traditional folklore paradigm. The interaction of the Vinnytsia regional centre of folk creativity with institutions, cultural institutions and the external environment in the matter of preservation and popularisation of the intangible cultural heritage of Vinnytsia region was revealed. Conclusions. Summarising the positive experience on the materials of the information and communication content of the Vinnytsia Regional Centre of Folk Art (website and Facebook page) demonstrated concrete achievements in the presentation, popularisation and preservation of the intangible cultural heritage of Vinnytsia in the conditions of a full-scale invasion. It is argued that the digital representation of the content of the intangible cultural heritage of the regions of Ukraine, in particular Central Ukraine, in social networks is a really effective tool for popularising the intangible cultural heritage in the information field. It is concluded that the traditional culture of Vinnytsia contains a preserved living folk artistic culture with a classical / traditional folklore paradigm. It was noted that the employees of centres of folk creativity need to have the skills to work in the spheres of SEO and SMM, which requires constant improvement of professional qualifications and stimulation of scientific and creative approaches in this direction and is a continuously relevant requirement of the time. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

У статті розглядається вплив цифрових технологій на управління брендом у сучасному конкурентному середовищі. Проаналізовано роль цифрової трансформації, зокрема штучного інтелекту, автоматизації та аналітики великих даних, у створенні нових можливостей для розвитку бізнесу. Виокремлено ключові виклики, пов’язані з адаптацією брендових стратегій до цифрових змін, зокрема підвищенням вимог споживачів та посиленням конкуренції. Розглянуто основні етапи формування стратегії бренду: визначення принципів і цілей, розробка візуальної ідентичності, формування споживацького досвіду, інтеграція соціальної відповідальності та управління репутацією. Особливу увагу приділено цифровим інструментам, таким як контент-маркетинг, SEO-оптимізація та реклама в цифрових каналах, які сприяють підвищенню видимості бренду та залученню цільової аудиторії. Досліджено специфіку застосування цифрових технологій у сегменті B2B, а також їх вплив на маркетингові стратегії агропідприємств. Автори підкреслюють важливість створення цілісної екосистеми цифрового маркетингу, яка забезпечує сталий розвиток, зміцнення споживацької лояльності та підвищення конкурентоспроможності продукції. Зроблено висновок про необхідність стратегічного підходу до управління брендом у цифрову еру для досягнення довгострокового успіху.

Стаття робить акцент на актуальних ризиках, пов’язаних з використанням штучним інтелектом (ШІ) персональних даних (ПД), зокрема у контексті порушення права на конфіденційність та приватність фізичних осіб. Було виявлено та опрацьовано конкретні сфери обробки штучним інтелектом даних, а також те, як сучасні тенденції та загрози для захисту даних такої обробки впливають на розвиток стійкої й ефективної нормативно-правової бази з регулювання подібних технологій. Через аналіз шляху до цифрової трансформації України та конкретних випадків порушень захисту права на конфіденційність за допомоги штучного інтелекту у світі, несанкціонованого доступу до них та відсутності достатньої превентивної діяльності, спрямованої на захист інформації, встановлено негативний вплив на інформаційну безпеку та економічну стабільність. Попри це на онлайн-платформах виділено тенденцію щодо позначення контенту, створеного за допомоги штучного інтелекту. Приділено увагу заглибленню у юридичну природу штучного інтелекту, до якого через комплексність даних, які він використовує, має застосовуватися міжгалузевий підхід правових механізмів та технологічних і правових інструментів регулювання. Окрім цього, штучний інтелект визначається як каталізатор для оновлення багатьох правових режимів, зокрема в полі інформаційної безпеки, захисту персональних даних і конфіденційності особи. З огляду на це, розглянуто основні недоліки національного законодавства про захист ПД, проаналізовано національну стратегію з регулювання штучного інтелекту та запропоновано шляхи вирішення ключових проблем в даних полях. Окремим пунктом було зауважено на законопроєктах про захист персональних даних в Україні і на тому, як вони враховують європейські стандарти із захисту даних в умовах розвитку штучного інтелекту. Також для порівняння наведено стратегії розвитку штучного інтелекту через призму міжнародного досвіду, опрацьовано європейське законодавство про захист даних (Загальний регламент про захист даних) та Акт ЄС про ШІ з метою виявлення основних моментів їх взаємозв’язку.

Ця стаття присвячена вивченню переваг і недоліків цифрового маркетингу в сучасній бізнес-практиці. Метою цього аналізу є оцінка основних інструментів цифрового маркетингу, зокрема пошукової оптимізації (SEO), маркетингу в соціальних мережах (SMM), контент-маркетингу, маркетингу електронною поштою, а також їхнього впливу на успіх маркетингових ініціатив та поведінку споживачів. Крім того, у статті розглядаються основні виклики, з якими стикається бізнес при впровадженні стратегій цифрового маркетингу, такі як занепокоєння щодо конфіденційності даних, інтенсивна конкуренція та залежність від постійного технологічного прогресу. Дослідження показує, що стратегічне застосування цифрових інструментів може збільшити продажі, покращити сприйняття бренду та залучити нових клієнтів. Важливість цієї теми підкреслюється швидким розвитком цифрових технологій, які стали життєво важливими компонентами сучасних маркетингових стратегій, що вимагає від бізнесу пристосування до динаміки нових ринків. Практичне значення полягає у розкритті методів підвищення конкурентоспроможності організацій за допомогою використання інструментів цифрового маркетингу. Майбутні напрямки досліджень можуть включати вивчення новітніх технологій, таких як штучний інтелект, для подальшого підвищення ефективності цифрових маркетингових зусиль.

The article is devoted to the topical issues regarding the implementation of Big Data technologies in public finance management. The application of Big Data has the potential to enhance transparency and accountability in the use of budgetary resources, increase trust in government, improve the efficiency of budget resource utilization, better understand citizens' needs, and engage the public in public finance management. The purpose of the study is to explore theoretical, methodological, and practical aspects, as well as to develop recommendations for the implementation of Big Data processing and analysis technologies to enhance public participation in public financial management. The article examines traditional methods of civil engagement in the budgetary process, identifies their disadvantages, and explores Big Data technology potential based on Computational Linguistics and Machine Learning to strengthen public participation. Developments in sentiment analysis and opinion mining have been adapted to the field of public finance. A generative model for analyzing public sentiment on social networks regarding public finance management has been constructed and tested. The approaches developed for using Big Data technologies can be implemented in the field of public finance to enhance public participation in their management as advisory tools for the realization of representative democracy and require further theoretical elaboration and practical application to improve the analysis of alternative sentiments, prevent manipulation of public opinion, and abuse within the network. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Introduction. Global social media users currently exceed 5 billion, more than half of the Earth’s population [1]. Every day social media users view and post various information, much of which is unverified or outright false. Many rumors are spread on the platforms of world giants Facebook and WeChat. Moreover, although the platforms are making significant efforts to fight fakes and unverified information, the spread of rumors is still a severe problem. It needs more active study and additional countermeasures. Relevance of the study. The period of COVID-19 pandemic is an indicative period for studying the causes and methods of spreading rumors on social media and the mechanisms that social media platforms use to counter the spread of rumors. Therefore, our article aims to determine the features of the spread of rumors on the Facebook and WeChat platforms and compare the mechanisms for countering the spread of false information. Methodology. The research involved a complex of general scientific and special methods. We resorted to critical analysis of scientific literature and data analysis from open sources. We also monitored the content of social media platforms Facebook and WeChat and carried out a comparative analysis of the ways of spreading rumors and countermeasures implemented by these social media platforms. Results. During the research, we established some features of the spread of rumors in the mentioned social networks related to the work of platform algorithms. We looked at the measures taken by two major social media platforms, WeChat and Facebook, to combat rumors during the COVID-19 pandemic. It was determined that both platforms use a set of measures to counter the spread of disinformation and fakes. Also, during the spread of COVID-19, Facebook and WeChat actively cooperated with global organizations in the healthcare field, which contributed not only to countering the spread of rumors about the disease but also to the provision of operational information and public support. Conclusions. Even though both global social media giants have actively implemented measures to counter the spread of rumors during the COVID-19 pandemic, the problem of spreading false information on social media is still relevant. Considering the results of the study, we proposed our own set of measures aimed at checking facts and countering the spread of rumors in social media. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Today, we encounter the influence of media on public consciousness in various aspects of our lives – from news portals to social networks. The way we perceive and understand the world around us is significantly shaped by media influence. This calls for a detailed examination of this phenomenon through the lens of socio-philosophical analysis. In the modern information society, where information is primarily transmitted through media channels, understanding the impact of media on public consciousness becomes crucial for revealing different aspects of social processes. The relationship between society and the media is viewed not only as a means of information transmission but also as an active process of interaction that shapes public opinion, influences stereotypes, and cultural values. The relevance of this study lies in understanding this influence, which will help uncover the complex mechanisms of interaction between informational structures and society, as well as explore potential pathways for societal development. The aim of this research is to examine the impact of media on public consciousness from a social and philosophical perspective. We seek to analyze the role of media in shaping public opinion, defining values and stereotypes, and its influence on the sociocultural landscape. Our task also involves identifying the ethical aspects of media usage and revealing the possible consequences of this influence on society. Over the past two decades, the word «media» has increasingly been used both in academic discussions and everyday communication. This term has gained popularity in the lexicon of journalists, PR managers, programmers, military personnel, politicians, and has also found its place in the academic context, especially in the humanities. It is discussed across various fields, from philology to sociology, from communication theory to philosophy. This wide range of usage sometimes complicates the clear definition of its meaning. Thus, it would not be redundant to recall the key concepts associated with this term. «Media», as a term, gained widespread use in the journalistic environment and in its literal sense, becoming associated with mass communication tools. Soon, it found its way into the realm of sociology. Scholars began to study and critically analyze both the concept of «media» itself and the phenomenon it represents. Media are no longer perceived merely as intermediaries between events and their recipients. They are seen as tools for manipulating public opinion. The function of the media is not only to transmit information, but also to shape the ways this information is perceived. It is from this point that the analysis of the media phenomenon begins, which encompasses the study of its historical, social, and political impacts on public life. To achieve the set objective, we will employ a review of literature, scientific articles, and publications from the fields of philosophy, sociology, and media studies. We plan to explore various approaches to understanding the impact of media on public consciousness and analyze their scientific foundations. In particular, we will consider theories related to the formation of stereotypes, ideologies, and the interaction of media with political processes. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Developing a model of association rules with machine learning in determining user habits on social media The object of the research is the habits of social media users. The problem in this research is that there is a lot of data spread across social media platforms ranging from image data, text data to audio data, making it difficult to identify starting from user behavior patterns, user interest in certain things and user habits. This research aims to explore scattered text data as text data has not been analyzed deeply in terms of word structure, thus concealing a lot of information and making it difficult to conduct analysis to determine user patterns and behavior on social media. The results obtained from this research are in the form of analysis and models that can identify and understand user patterns and behavior on social media using association rules and machine learning approaches. In applying the association technique, an a priori algorithm is used, which in the process determines all text data into item sets so that it can identify the habits of social media users and in the machine learning process there is a model formation process so that the results can be compared. There are several stages in the process of determining user habits, such as cleaning data, changing unstructured data to structured, then going through the rule association stage using an a priori algorithm applied to social media data so that the relationship can be seen between words. After that, machine learning is applied so that comparisons occur in seeing the relationships between words. This is new research in producing a model to identify user behavior using association rules and machine learning so that it can be used to map positive, negative or neutral user behavior. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to the analysis of the religious factor’s peculiarities of national self-identification in the context of digital transformation. The relevance and novelty of the study lies in the actualization of the problem of the real state and potential possibilities of preserving national and religious identity by Ukrainian migrants using the Internet in the conditions of a full-scale Russia’s invasion to Ukraine. The role of the religious factor in the formation of the Ukrainian people’s national self-identification is analyzed. It is noted that the study of identity can also include the analysis of using language, symbols, religious rites and other cultural manifestations that affect the perception of self and others by Ukrainians. Characteristic features of the Ukrainian national character are identified - peacefulness, disinclination to aggression and violence, high appreciation of one's inner freedom. The role of religious identity as a means of counteracting psychological trauma caused by war is determined. The challenges and dangers to national and religious- cultural identity that Ukrainian migrants face are analyzed. Internet communities of Ukrainian religious denominations in social networks, their fields of activity and fields of constructive activity for the preservation of national and religious-cultural identity by Ukrainian migrants are characterized. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to the analysis of the peculiarities in the perception of religious cyberspace by the Ukrainian Internet generation. The relevance and novelty of the research consists in determining the specifics of the religious cyberspace functioning in the context of the spiritual and intellectual needs of the Internet generation, clarifying the essence of worldview challenges that the globalized digital age poses to young people in the religious cyberspace. The peculiarities of the religious cyberspace formation in the Ukrainian and world context are analyzed. It is noted that functioning of the virtual religious space can be considered through several key aspects: online worship, virtual prayers, educational programs of spiritual development, platforms for discussing religious topics and sharing experiences in social networks, electronic libraries, digital missionary programs, virtual pilgrimage, the use of various mobile applications for prayer practices, etc. The peculiarities of the digital religion phenomenon are defined as a dynamic process in which religious groups and individuals adopt digital technologies and adapt to them depending on their values and capabilities. The essential features of the Internet generation, the specifics of its intellectual and spiritual requests, and self-presentation in religious cyberspace are analyzed. The challenges and dangers produced by religious cyberspace in the modern globalized era are characterized. The Conclusions state that religious cyberspace provides the Internet generation with unique opportunities for spiritual growth, learning, communication and active participation in religious life, however, the safe use of religious cyberspace is possible through digital culture and continuous self-education. Among the measures of counter social manipulations and religious extremism in the online space are educational programs aimed at raising awareness of different religions and culture, which promotes tolerance and mutual understanding, development of media culture and critical thinking among users of religious cyberspace, active use of social media to spread positive and truthful religious content, creation of mechanisms for checking facts and exposing disinformation in the religious sphere. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This study explores the evolving role of Information Technology (IT) in the workplace amid Industry 4.0 and the COVID-19 pandemic. It focuses on Portuguese employees' attitudes toward social media usage at work and its impact on organizational effectiveness. Using a quantitative approach, the research collects data from Portuguese professionals via digital platforms like Facebook and LinkedIn. Findings indicate an intensified use of social media in business, particularly for marketing and customer engagement. While employees acknowledge its benefits, concerns include dependency and data security issues. The study underscores social media's critical role in business continuity and competitiveness, advocating strategic use for corporate growth. It offers valuable insights into workplace social media dynamics, laying groundwork for future research on digital tool optimization for organizational performance. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Мета дослідження – розглянути перспективи застосування публічними бібліотеками України технологій штучного інтелекту в умовах цифрової трансформації суспільства. Методи дослідження. Використано загальнонаукові методи дослідження, зокрема аналіз та узагальнення можливостей моделей мовного прогнозування на основі нейронних мереж у діяльності публічних бібліотек України. Наукова новизна одержаних результатів полягає в актуалізації проблеми використання технологій ChatGPT 3.5, Gemini, Microsoft Bing та Grok у бібліотечній сфері й окресленні ключових можливостей застосування цих мовних моделей штучного інтелекту серед публічних бібліотек. Послуговування чат-ботами нового покоління для взаємодії з користувачами публічних бібліотек, пошуку інформації та генерації контенту активно набуває популярності і від теорії переходить у практичну плоскість. Мовні моделі нейронних мереж використовують для створення маркетингових кампаній, аналізу та ознайомлення зі змістом творів і архівних матеріалів, взаємодії з користувачами бібліотек та пошуку відповідей на професійні питання. Основні висновки. Проаналізовано потенціал моделей мовного прогнозування на основі нейронних мереж у практичну діяльність публічних бібліотек. За допомогою аналізу технологій ChatGPT 3.5, Gemini, Bing Chat та Grok і їх використання у бібліотечній сфері визначено основні потенційні можливості взаємодії працівників інформаційних закладів із цими технологіями. Зокрема, інтеграція функцій ChatGPT через API в систему публічних бібліотек дозволить оптимізувати пошук інформації в базі та можливості зворотного зв’язку з користувачами бібліотек. Використання сервісу нейромережі ChatGPT 3.5 уможливить пришвидшити розроблення маркетингового контент-плану, інструкцій, автоматизувати рекомендації книг на основі аналізу читацьких вподобань та прочитаних книг. Виявлено, що методи впровадження інноваційних моделей дадуть можливість не лише якісно покращувати обслуговування користувачів публічних бібліотек, а й автоматизувати їх роботу з метою оптимізації виконання буденних завдань, збереження культурної спадщини та доступу до цифрових ресурсів. У подальшому рівень поглиблення залученості означених технологій неминуче зростатиме. Чим раніше бібліотечні установи почнуть використовувати нейронні мережі в повсякденній практиці, тим швидше зможуть полегшити роботу працівників бібліотечної сфери, забезпечити покращене обслуговування користувачів та збільшити результативність маркетингового супроводу бібліотек. Наголошено на тому, що експерименти з використання мовних моделей штучного інтелекту усе ще потребують емпіричного методу дослідження. Зокрема, не тільки із погляду використання в особистих цілях, а й у професійній діяльності бібліотечної сфери.

В статті досліджено особливості законодавчого регулювання та практичної діяльності національних органів з захисту персональних даних в Європейському Союзі (Data Protection Authorities (DPA)). Проаналізовано положення Загального регламенту про захист даних (Genereal Data Protection Regulation), Директиви Європейського Парламенту та Ради від 14 грудня 2022 року про заходи щодо високого загального рівня кібербезпеки в Союзі, а також інші акти, прийняті в рамках ЄС в сфері захисту персональних даних, інформаційної та кібербезпеки. Досліджено нормативні передумови створення та роль національних органів з захисту персональних даних в забезпеченні приватності та захищеності персональних даних користувачів соціальних мереж, а саме: нормативні положення, які забезпечують їх організацію, компетенцію, можливості здійснення транскордонної кооперації та співробітництва (joint investigation) а також вплив на діяльність сервісів соціальних мереж в конкретних державах. Проаналізовано практику національних органів з захисту персональних даних держав-членів в ЄС в контексті вжиття дій, пов’язаних із захистом персональних даних в соціальних мережах – розслідування, накладення штрафів, звернення до національних судових установ, розробки вимог до оцінки впливу на захист даних, а також створення кодеків поведінки та сертифікації. На основі отриманих результатів запропоновано висновки щодо доцільності створення зазначених органів в Україні, рекомендації щодо механізму їх організації, доцільності надання імперативного характеру рішенням вказаних органів, а також необхідності створення сприятливих умов для співробітництва з іншими національними та міжнародними публічними органами з захисту персональних даних. З вказаною метою, здійснено додатковий аналіз можливостей впливу національних органів з захисту даних на функціонування сервісів соціальних мереж поза юрисдикцією держав-членів ЄС.

Мета статті – дослідити роль соціальних медіа в процесі професійної комунікації фахівців публічних бібліотек. Методи дослідження. Використано методи аналізу та синтезу, що сприяли комплексному розумінню процесів використання соціальних мереж у публічних бібліотеках України. Наукова новизна полягає у введенні в науковий обіг даних про особливості використання в публічних бібліотеках України соціальних мереж як платформ для презентації своєї професійної діяльності та підвищення репутації, установлення та поглиблення професійних контактів і створення професійних колаборацій, обміну професійною інформацією та досвідом, підвищення кваліфікації. У статті узагальнено дані про діяльність провідних публічних бібліотек України з використання соціальних медіа з метою просування цілей своєї діяльності, залучення читачів та професійної комунікації. Виявлено основні тенденції використання соціальних медіа для професійної комунікації фахівців публічних бібліотек. Висновки. Підсумовано, що професійна комунікація фахівців публічних бібліотек – це специфічна смислова комунікація, що слугує переданню професійних знань і реалізується у конкретному бібліотечному середовищі / бібліотечному просторі. Як канал професійної комунікації соціальні медіа є новим перспективним типом організаційно-виробничої структури й водночас електронним ресурсом. У процесі професійної комунікації публічні бібліотеки України використовують соціальні медіа, що є не тільки платформами, точкою доступу до ресурсів або головного інтерфейсу публічних бібліотек, а й майданчиком для представлення інформації та взаємодії професійної бібліотечної спільноти.

У статті наведено всебічний аналіз феномену персоналізованої реклами в соціальних мережах з акцентом на виявлення та розгляд етичних викликів і потенційних загроз, що виникають у цьому контексті. Персоналізація реклами в соціальних мережах викликає значні етичні застороги, пов’язані з конфіденційністю, безпекою даних, маніпуляцією споживачами, моральними дилемами, упередженням та дискримінацією. Дослідження демонструє, що, хоча персоналізована реклама може збільшити ефективність рекламних кампаній і рівень задоволення споживачів, вона також ставить під загрозу їхню анонімність та може призвести до зловживань персональними даними. Метою статті є аналіз етичних викликів і потенційних загроз, пов’язаних з персоналізацією реклами в соціальних мережах. Досліджено вплив персоналізованої реклами на анонімність інтернет-користувачів, їхню свободу вибору та інші права. Методи дослідження базуються на комплексному підході, що охоплює теоретичний огляд наявної літератури, дослідження випадків з практики, а також логічний аналіз і синтез отриманих даних. Використано компаративний аналіз для порівняння різних підходів до регуляції персоналізованої реклами. Це дає змогу глибше зрозуміти механізми роботи персоналізованої реклами й оцінити її вплив на індивідуальні права та свободи. Наукова новизна полягає в розширеному аналізі взаємозв’язку між персоналізованою рекламою та етичними принципами в контексті цифрових технологій. Значну увагу приділено вивченню впливу персоналізації на приватне життя та анонімність користувачів, а також розглянуто потенційні ризики та загрози, які можуть виникнути у зв’язку з неконтрольованим збором і використанням персональних даних. У цій сфері недостатньо досліджень, що викликає необхідність розробки нових теоретичних підходів і практичних рекомендацій, які відповідають сучасним викликам цифрової епохи. Висновки. Стаття підкреслює необхідність знаходження балансу між комерційною ефективністю рекламних кампаній і захистом прав користувачів. Запропоновано рекомендації щодо посилення заходів безпеки, забезпечення прозорості у зборі та використанні даних, а також щодо розробки етичних норм і стандартів у цій сфері. Висвітлено критичну необхідність розробки ефективних механізмів регулювання та контролю за персоналізованою рекламою. У статті запропоновано впровадження чітких етичних стандартів та законодавчих обмежень, що регулюють збір, обробку й використання персональних даних, підкреслено важливість підвищення обізнаності користувачів щодо їхніх прав і механізмів захисту. Наголошено на важливості створення етичної, прозорої та відповідальної практики у сфері цифрової реклами з метою забезпечення поваги до приватності й прав користувачів.

Мета статті – дослідити вплив соціальних мереж на використання електронних ресурсів у освітньому середовищі, визначити їхній вплив на ефективність освітнього процесу, а також розробити рекомендації для оптимізації інтеграції соціальних мереж в освітні практики. Методи дослідження. Задля ефективного досягнення мети дослідження використано методи аналізу й синтезу, узагальнення теоретичних даних, спостереження, а також системний підхід. Це все дало змогу більш повно проаналізувати та зрозуміти вплив соціальних мереж на використання електронних ресурсів у навчальному середовищі. Наукова новизна полягає в системному підході до вивчення впливу соціальних мереж на освітнє середовище, ураховуючи як позитивні, так і негативні аспекти їх використання. У статті наведено нові методи та рекомендації, які можна впроваджувати в освітніх установах для покращення освітнього процесу та підвищення якості освіти. Висновки. Отже, соціальні мережі слугують потужними платформами для розповсюдження навчальних матеріалів. Вони дають змогу легко ділитися інформацією, організовувати групові обговорення та підтримувати постійний контакт між учасниками освітнього процесу. Використання таких платформ сприяє активному обміну знаннями та досвідом, що підвищує загальний рівень навчання. Соціальні мережі також відіграють важливу роль у мотивації студентів до навчання. Вони надають можливість самовираження, участі в спільнотах за інтересами й отримання негайного зворотного зв’язку. Це створює сприятливі умови для активного залучення студентів до освітнього процесу, що у свою чергу позитивно впливає на їхню академічну успішність. Водночас є певні виклики та ризики, пов’язані з використанням соціальних мереж у навчанні. Зокрема, це стосується відволікання уваги студентів, зниження концентрації на навчанні та ризиків кібербезпеки. Для подолання цих викликів необхідно розробляти та впроваджувати чіткі політики й стратегії управління використанням соціальних мереж, які охоплюють заходи з безпеки, правила поведінки та етичні стандарти. Ефективне використання соціальних мереж в освітньому середовищі залежить від збалансованого підходу, який ураховує як їхні переваги, так і потенційні ризики. Підвищення цифрової грамотності, розробка відповідних політик і стратегій управління, а також активне залучення студентів до освітнього процесу через соціальні мережі сприятимуть покращенню якості освіти та підготовці студентів до викликів сучасного світу.

Актуальність. Розвиток ресторанного бізнесу сьогодні лежить у площині цифрового середовища, де позиціонування та просування бренду формують предикати споживчої поведінки і репутацію власників (фаундерів) та бренду в цілому. Досягненню цієї мети сприяє соціальний медіа маркетинг (social media marketing – далі SMM) як один із провідних напрямів маркетинг-менеджменту. Оскільки соціальні мережі є провідними каналами пошуку інформації та комунікацій між суб’єктами бізнесу і споживачами продукту, моніторинг ефективності використання їхнього функціоналу у просуванні бренду є актуальним тактичним і стратегічним завданням. Оцінювання управлінських та забезпечувальних процесів маркетингу, аналітика ключових показників ефективності (КРІ) та метрик дають розуміння фаундерам і менеджерам ресторану, на якій стадії життєвого циклу перебувають бізнес і продукт та які маркетингові стратегії є доцільними, тому їх опрацювання та фасилітація методології використання на практиці є важливим завданням досягнення бізнес-цілей за допомогою соціальних мереж. Мета дослідження полягає в обґрунтуванні SMM-менеджменту як системного підходу з успішного просування суб’єкта ресторанного бізнесу і його продукту. В основу методів дослідження було покладено гіпотезу про ефективність позиціонування ресторанного закладу в соціальних мережах, яка дозволяє охопити та залучити більший обсяг цільової аудиторії, збільшити продажі. Інтерпретована для дослідження наукова тематика обумовила використання загальноекономічних, аналітичних і статистичних методів, що дозволили визначити теоретичні підходи та побудувати гіпотетичний інструментарій дослідження, сформувати відповідну систему маркетинг-менеджменту суб’єкта ресторанного бізнесу. Результати. Здійснено опрацювання дефініції «SMM-менеджмент», визначено його основні цілі, ініціативи та функції. Оцінено в динаміці передумови розвитку ресторанних брендів у соціальних мережах. Сформовано модель SMM-просування ресторанного бренду, яка є чек-листом для формування системи маркетинг-менеджменту в соціальних мережах. Охарактеризовано недоліки та переваги комерційних активностей у соціальному медіапросторі, що забезпечують адекватну оцінку можливих ризиків чи можливостей розвитку. Розглянуто конкретні кроки до формування системи SMM-менеджменту та оцінювання окремих адженд. Запропоновано напрямки розвитку системи SMM-менеджменту на основі використання певної стратегії, що спирається на амбіції фаундерів бізнесу, а також цілі менеджменту ресторану. Перспективами подальших досліджень є ґрунтовне опрацювання методології та апробація інструментів ефектометрії SMM-менеджменту, які доповняться практичними інсайтами суб’єктів ресторанного бізнесу. Висновки та обговорення. Проведене дослідження продемонструвало актуальність SMM-менеджменту, оскільки дозволяє вивчити та науково обґрунтувати напрями діяльності в цифровому просторі, що є необхідною умовою утримання лояльності споживачів і запобігання репутаційних втрат для суб’єктів ресторанного бізнесу. Використані в дослідженні джерела підтверджують важливість просування в соціальних мережах ресторанного бренду і його продукту, що є елементом системи маркетинг-менеджменту суб’єкта бізнесу.

У статті досліджується вплив різних типів інфлюенсерів на успішність маркетингових кампаній. Інфлюенсери, маючи велику аудиторію в соціальних мережах, стали ключовими гравцями в сучасному маркетингу. Мікроінфлюенсери, зокрема, характеризуються меншою, але більш відданою аудиторією, що забезпечує високий рівень залученості. Водночас макроінфлюенсери мають значно більшу кількість підписників, що дозволяє їм охопити ширшу аудиторію. Ефективність співпраці з мікро- та макроінфлюенсерами залежить від багатьох факторів, включаючи тип продукту, цільову аудиторію та конкретні цілі кампанії. Мікроінфлюенсери можуть забезпечити вищий рівень довіри до продукту завдяки тіснішому зв’язку зі своїми підписниками й це робить їх ідеальними для нішевих продуктів та локальних кампаній. Макроінфлюенсери, завдяки своїй великій аудиторії, здатні значно підвищити впізнаваність бренду на національному чи навіть міжнародному рівні. Однак їхній контент може бути менш персоналізованим, що іноді знижує рівень довіри до рекламованого продукту.

Стаття присвячена дослідженню теоретичних засад та практичних напрямів використання штучного інтелекту при розробці та реалізації SMM стратегій бізнесу. Проаналізовано сучасні моделі побудови SMM стратегій (AIDA, SOSTAC, RACE, 5S) та визначено їх вплив на ефективність маркетингових кампаній. Надано характеристику можливостям нейромереж, згрупованих за типом виконуваних завдань, використання яких дозволить підвищити якість контенту в соціальних мережах. Результати дослідження підтверджують, що інтеграція штучного інтелекту у SMM стратегії бізнесу підвищує ефективність маркетингових кампаній, покращує взаємодію з цільовою аудиторією та дозволяє знижувати витрати на маркетинг. Доведено, що основні переваги використання штучного інтелекту в SMM стратегіях ґрунтуються на підвищенні ефективності за рахунок можливості проведення аналізу великих обсягів даних, генерації якісного та релевантного цільовій аудиторії контенту та автоматизації бізнес-процесів.

Актуальність дослідження полягає в тому, що для успішного просування бренду у соціальних мережах дуже важливо використовувати таргетовану рекламу для того, щоб привернути увагу клієнтів. Вона дозволяє підвищити свідомість про бренд та взаємодію з аудиторією, оскільки розміщується на конкретних сайтах для певної аудиторії на основі їх даних. З'ясовано, як організувати та впровадити її в маркетинговій стратегії підприємства, виокремлено сучасні тенденції розвитку інтернет-маркетингу, а також особливості таргетованої реклами. На основі попередніх досліджень визначено основні принципи формування системи для дослідження цього процесу. Розглянуті сучасні підходи до організації та управління таргетованою рекламою на підприємствах, проведено порівняння з контекстною рекламою. Автори також розкрили ключові поняття, що стосуються таргетованої реклами, і визначили основні напрями використання цього інструменту. Детально оцінено ситуаційну доцільність використання таргетованої реклами для оптимального функціонування комплексного інтернет-маркетингу.

Статтю присвячено визначенню ролі соціальних мереж у формуванні маркетингових стратегій підприємств на основі моніторингу впливу на поведінку споживачів платформ соціальних мереж, таких як Facebook, YouTube, Instagram і TikTok. Проведено оцінку ефективності використання на платформах різних видів реклами, а саме: відео, зображень, слайд-шоу та каруселі. На основі результатів аналізу потенційної аудиторії та демографічних показників користувачів доведено важливість адаптації маркетингових підходів до специфіки кожної платформи. Пріоритетним визначено напрям співпраці з популярними інфлуенсерами, для просування продуктів або послуг бренду, з урахуванням як комерційних так і соціально-орієнтованих аспектів. Отримані результати демонструють, що інтеграція соціальних аспектів у маркетингові кампанії сприяє кращій взаємодії з цільовою аудиторією та підвищенню ефективності реклами.

Стаття присвячена правовому аналізу захисту конфіденційності особистих даних дітей у соціальних мережах в контексті права на забуття та Загального регламенту про захист даних. Встановлено, що більшість соціальних мереж мають власні правила користування, проте вони спрямовані на можливість залучення більшої кількості користувачів і прибуток, а не на безпеку особистих даних користувачів. Правові механізми реалізації та захисту прав людини в цифровому середовищі знаходяться на стадії формування та удосконалення. Доведено, що застосування права на забуття стало одним зі способів захисту персональних даних у соціальних мережах та в Інтернеті загалом. І хоча спершу право на видалення виникло лише на рівні судової практики Суду справедливості ЄС (далі Суд – ЄС), зараз створений досить дієвий механізм захисту права особи видалити застарілу інформацію про себе з урахуванням балансу між правом на приватність та правом на свободу вираження поглядів. Унаслідок психологічної незрілості та обмеженого життєвого досвіду діти та підлітки можуть легковажно розкривати чутливу особисту інформацію, що збільшує ймовірність зловживання такою інформацією як соціальними мережами, так і третіми особами. Тому неповнолітні користуються особливим захистом як вразливі категорії користувачів відповідно до Загального регламенту про захист даних. Обґрунтовано, що закріплення права на забуття в законодавстві ЄС допомагає усунути небажані наслідки від шерентінгу та повертає неповнолітнім можливість контролювати свій цифровий слід. Доведено, що Умови надання послуг більшості соціальних мереж гарантують додатковий захист даних неповнолітніх та кілька варіантів видалення вже поширеної інформації. Встановлено такі перешкоди для застосування права на забуття у соціальних мережах, як відсутність розробленого механізму видалення фото чи відео з неповнолітніми, що опубліковані без згоди дитини чи її батьків іншим користувачем; обмежена можливість користувачів до 13 років звернутися з запитом на видалення без посередництва; обмежена відповідальність соціальних мереж за втрату інформації, даних та прямі чи побічні збитки від таких дій.

The purpose of the article is to comprehensively investigate the presentation of libraries on social networks: Instagram, TikTok, YouTube. The research methodology is based on system-value approaches with the use of general scientific methods (analysis, synthesis, abstraction, generalisation) and special methods determined by the multidisciplinary paradigm of informational, communicative, and sociocultural research, which allowed to investigate the current state of the use of social networks in library activities. The scientific novelty consists in the practical study of the pages of library institutions in social networks. Conclusions. Presentation of libraries on social networks: Instagram, TikTok, YouTube for the promotion of library resources are very important modern tools for popularising libraries and their resources. It can be argued that in the conditions of war, the library as a social institution is one of the subsystems of the information and communication system, the activity of which is characterized by a variety of directions and the use of a wide range of forms of work to satisfy the needs of many readers. The war transforms library institutions, which, forced to adapt to new requirements, become centres in communication processes between the reader and information. For many people, reading books, discussing, meeting with authors is part of psychological relief, a distraction (albeit temporary) from the war; and for libraries, it is a means of promotion, and therefore, a method of their development in the modern information world. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article applies Guy Debord’s concept of the society of the spectacle to explain the nature and popularity of contemporary mainstream social media network. Characteristics of the spectacle such as fragmentation, creation of a separate “pseudo-world,” substitution of lived experience with its representations, and all-pervasiveness are embodied and amplified in modern social networks. For instance, individual posts and status updates are the “fragments” that create a “pseudo-world” manifested in social media interfaces. The pervasiveness and sense of indispensability of the spectacle in modern society correlates with the conditions of the inability to opt out of social media, despite recognizing their negative impacts, under the culture of connectivity (the concept proposed by José van Dijck). Users spend an average of over 2 hours per day on social media, showing its centrality as a “spectacular” leisure activity today. At the same time, Debord’s concept considers the viewer as passive, and representations as something the viewer has no influence over, which is undermined by the very functioning of social media which allows user participation. Still, the concept of the spectacle remains relevant and applicable to modern social networks, particularly because viewing information is a separate process along with creating information on social media. Besides, the emphasis on the “brightness” of content is essential in the concept of the spectacle. Brightness denotes the formal and content characteristics that make some content popular due to platform affordances. Considering this, to explain the culture operating in contemporary social networks, this article proposes the concept of “brightness culture,” as it is the brightness of content and information structure that is prioritized under the “attention economy” according to which modern social media functions. Practices, values and conventions related to brightness become dominant in the social media space. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article reveals the peculiarities of reading practices of Ukrainian high school students in comparison with the practices of using visual electronic media, and also finds out whether there is a correspondence between the genre preferences of high school students and the actual genre content of the school curriculum in Ukrainian and foreign literature. It is noted that, in Western sociology, considerable attention is paid to the study of the process of formation of reading skills in pre-school and school-age children, which significantly affects their overall academic performance. The empirical part of the article is based on the results of a study conducted in September-October 2023 using the method of in-depth semi-structured interviews with ten Ukrainian high school students. It is emphasized that the participants of the study ranked social media or movies in the first place in the rating of genres, while literature was ranked second or third, and video games were more oft en ranked fourth. It is noted that the attitude of high school students towards literature changes in adolescence; they begin to value reading practices that are not controlled from the outside, but chosen independently for self-improvement. It is emphasized that the favorite literary genres of Ukrainian high school students are science fiction, fantasy, thrillers, detective stories, and romance novels. The results of the content analysis of school textbooks of Ukrainian and foreign literature for 10th and 11th grades revealed the absence of literary works of the genres preferred by high school students. It is concluded that it is necessary to reform school programs of Ukrainian and foreign literature in order to make them more consistent with the literary genre preferences of Ukrainian high school students. The genre attractiveness of the school literature curriculum can become a powerful “pull” factor for students compared to the “push” influence of social networks and electronic media. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to a legal analysis of the protection of the confidentiality of children's personal data on social networks in the context of the right to be forgotten and the General Data Protection Regulation. It is established that most social networks have their own usage rules, but their priority is to attract more users and company profit rather than the security of users' personal data. Legal mechanisms for the implementation and protection of human rights in the digital environment are in the process of formation and improvement. It is proven that the application of the right to be forgotten has become one of the forms of personal data protection in social networks and on the Internet in general. Although initially the right to erasure emerged only at the level of the judicial practice of the Court of Justice of the EU, an effective mechanism has now been created to protect the individual's right to delete outdated information about themselves, taking into account the balance between the right to privacy and the right to freedom of expression. Due to psychological immaturity and limited life experience, children and adolescents may casually disclose sensitive personal information, increasing the likelihood of abuse by both social networks and third parties. Therefore, minors receive special protection as vulnerable user categories according to the General Data Protection Regulation. It is argued that the incorporation of the right to be forgotten into EU legislation helps eliminate undesirable consequences of oversharing and restores minors' ability to control their digital footprint. The terms of service of most social networks ensure additional protection of minors' data and provide several options for deleting already disseminated information. Obstacles to the application of the right to be forgotten in social networks are identified, such as the lack of a developed mechanism for deleting photos or videos with minors published without the consent of the child or their parents by another user, the limited ability of users under 13 years old to request deletion without intermediaries, and the limited liability of social networks for the loss of information, data, and direct or indir ect damages from such actions. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Introduction. The contemporary stage of mass media development is marked by a change in the genre system. One of the genres that has almost disappeared from traditional media, but actively reacted to the emergence of the network space and became part of it, is undergoing transformational processes, is the sketch. Relevance and goal. Understanding the trends in the development of sketches at the current stage is relevant, as it provides an opportunity to look at the place and role of this genre in the social and communication space in a new way. The purpose of the study is to outline the trends in the functioning of the sketch genre in the contemporary social and communication space. Methodology. The research used the methods of scientific literature analysis, analysis and synthesis, typological analysis, and systematization. The chosen methods made it possible to find out the general features of the development of the sketch genre in the Ukrainian social and communication space. Results. A survey of traditional media showed that today the sketch is almost not presented in them. However, this genre has not completely disappeared, it cannot be classified as marginal. Currently, the sketch is undergoing a process of revival and transformation, reflecting those processes that are characteristic of the contemporary period of development of media activity – the era of post-journalism. Social networks have become a successful platform for its implementation, where this genre acquires a new genre dimension. The most optimal way to realize the genre “status” of a sketch is Facebook – a social communication platform that provides for small-format posts, an active authorial position, which is characteristic of the genre we are considering. The sketch adapts to the conditions of network discourse, so its genre model also changes: the presentation style is simplified, the visual component is strengthened, etc. The communicative approach to writing is also changing: from the genre of a professional sketch, it is transformed into a genre of amateur journalism. Network sketches became the catalyst of a new socio-communication phenomenon – network literature (virtual literature, Internet literature). Sketches “outgrow” the boundaries of social media and find a literary embodiment in individual publications. The modern media space is characterized by the functioning of both traditional types of sketches and the latest forms. Conclusions. Sketches are becoming more and more in demand in the modern social and communication space. This genre adapted to the requirements of the “network” discourse and became an integral part of it. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

У статті розглянуто просування банківських послуг з використанням соціальної мережі Instagram, було проаналізовано, які соціальні мережі використовують користувачі в Україні. Встановлено переваги використання соціальної мережі Instagram для покращення просування банківських послуг. Мета статі полягає у дослідженні соціальної мережі Instagram, як сучасного інструменту просування банківських послуг, виділення основних факторів впливу ER, аналізі переваг та недоліків цього методу просування та оцінці ефективності використання банківськими установами. Перевагою даної мережі, є велике охоплення, як існуючих клієнтів банків так і потенційних. Виявлено, що вчені все більше приходять до просування продуктів через соціальні мережі різних типів. Досліджено, що розрахунок показника Engagement Rate дає можливість полегшити та покращити роботу відділу маркетингу в таких напрямах, як: SMM, персоналізації та комунікації з клієнтами, вибір цільової аудиторії, лояльності аудиторії до бренду, її потреб та досяжності аудиторії, створення контенту тощо. Уваги заслуговує кількість передплатників на сторінках банків в соціальних мережах, яка коливається від тисячі до сотні тисяч. Коливання аудиторії і її залучення притаманне як і державним так і комерційний банкам. Крім цього, варто зазначити присутність сторінки регулятора в соціальній мережі де кількість передплатників не надто значна. Сформовано відповідність кількості передплатників з активністю аудиторії на сторінці. Визначено банки, як з високим рівнем активності користувачів, так і банки які мають маневри для розвитку. В цілому, варто зазначити, що використання соціальних мереж стає незамінним інструментом, як для маркетологів так і для брендів. Дані соціальні мережі перебувають в процесі розвитку і будуть об’єктом постійних досліджень як вчених так і бізнес структур, які просувають свої товари чи послуги в цифровому середовищі. Роль і місце соціальних мереж в структурі витрат на маркетинг буде постійно зростати. Фірми будуть вдаватися до професійного управління корпоративними сторінками в соціальних мережах. Адже показник залученості або активності аудиторії здійснює постійний вплив на інші фактори маркетингового середовища. Цим в свою чергу і формується віральність контенту, яка безпосередньо здійснює вплив на популярність бренду визначенням його місця в порівнянні з іншими брендами в конкретній соціальній мережі.

Актуальність дослідження полягає в розкритті потенціалу соціальних мереж як інструменту просування та стимулювання збуту туристичних продуктів, а також в розумінні того, яким чином цей вплив може бути оптимізований для досягнення максимального ефекту. Стаття спрямована на аналіз просування та стимулювання збуту туристичних продуктів через соціальні мережі, використання соціальних мереж як стратегічного інструменту в туристичній індустрії та визначення їхнього впливу на формування попиту та вибір туристичних продуктів. Було встановлено вплив соціальних мереж на сферу туризму, основні способи реклами та їх вплив на просування туристичного продукту у соціальних мережах, а також розглянуто, яким чином соціальні мережі впливають на динаміку та характер попиту в сфері туризму і їх просування. В результаті дослідження, було сформовано рекомендації, які можуть бути спрямовані на максимізацію впливу та покращення стратегій просування туристичних продуктів через соціальні мережі.

Стаття проводить детальний аналіз сучасних трендів у маркетингу, акцентуючи на ролі інфлюенсерів у формуванні рекламних стратегій та їх вплив на поведінку споживачів. Дослідження висвітлює, як співпраця з інфлюенсерами може внести зміни у звичні методи реклами, відкриваючи нові шляхи для марок у створенні стійких зв'язків зі своєю аудиторією. Автори обговорюють різні аспекти взаємодії з інфлюенсерами, в тому числі вибір платформ, типи контенту, що вони створюють, та методи оцінки впливу таких кампаній на відношення до бренду та поведінку споживачів. Підкреслюється значення автентичності та експертизи інфлюенсерів у тій чи іншій сфері як ключовий елемент для формування позитивного іміджу бренду. В центрі уваги дослідження - оцінка ефективності рекламних кампаній через призму автентичності інфлюенсерів, їхньої експертності та здатності створювати емоційний зв'язок з аудиторією. Аналізуються різні типи інфлюенсерів – від мікро до макро – та їх вплив на різноманітні споживчі групи. Важливість вибору правильного інфлюенсера, який відображає цінності та імідж бренду для максимізації впливу на цільову аудиторію також висвітлюється. Розглядаючи успішні приклади співпраці, автори показують, як певні стратегії можуть збільшити обізнаність про бренд, покращити його відображення та стимулювати продажі. Також висвітлені потенційні виклики та ризики інфлюенсерського маркетингу, зокрема питання довіри та прозорості. Дослідження включає аналіз метрик, що визначають ефективність рекламних кампаній, заснованих на співпраці з інфлюенсерами, оцінюючи залученість, конверсію та вплив на лояльність клієнтів. Висновки пропонують рекомендації брендам щодо оптимізації стратегій інфлюенсер-маркетингу для забезпечення їх найвищої ефективності. Це дослідження становить цінний внесок для маркетологів, бренд-менеджерів, та дослідників у сфері цифрового маркетингу, вказуючи на можливості інфлюенсер-маркетингу як засобу досягнення глибших та більш продуктивних взаємин між брендами та їхніми аудиторіями. Практична цінність статті полягає у наданні детального розуміння ключових факторів, які впливають на успіх маркетингових стратегій у соціальних мережах через співпрацю з інфлюенсерами.

Стаття присвячена дослідженню ефективності застосування інструментів інтернет-маркетингу в маркетинговій діяльності підприємств аграрного сектору. Метою дослідження є оцінка впливу інтернет-маркетингу на підвищення конкурентоспроможності та розвиток аграрних підприємств. Для досягнення цієї мети використовується аналіз практики застосування різних інструментів інтернет-маркетингу, таких як веб-сайти, соціальні медіа, електронна комерція тощо, у маркетинговій стратегії підприємств аграрного сектору. Результати дослідження показали, що ефективне використання інтернет-маркетингу сприяє збільшенню обсягів продажів, покращенню сприйняття бренду, залученню нових клієнтів та збільшенню рентабельності підприємств аграрного сектору. Наукова новизна дослідження полягає в аналізі конкретних випадків успішного впровадження інтернет-маркетингових стратегій в аграрних підприємствах та виявленні ключових факторів, що впливають на їх ефективність. Практична значущість полягає в тому, що результати дослідження можуть бути використані керівництвом аграрних підприємств для розробки та впровадження ефективних інтернет-маркетингових стратегій. Підприємства можуть скористатися рекомендаціями, що випливають з цього дослідження, для підвищення своєї конкурентоспроможності та зайняття стабільної позиції на ринку. Перспективи подальших досліджень включають більш глибокий аналіз конкретних інтернет-маркетингових стратегій, порівняння їх ефективності на різних сегментах аграрного ринку, а також дослідження впливу новітніх технологій на розвиток інтернет-маркетингу в аграрному секторі.

У сучасному світі тревел-блогінг виявляє значний вплив на розвиток туристичного бізнесу через використання вебплатформ для створення та поширення контенту. Він відіграє важливу роль у сприянні взаємодії між туристичними службами та потенційними клієнтами, а також у відображенні різноманітних аспектів подорожей та туристичних послуг. Аналіз останніх досліджень та публікацій показує, що тревел-блогінг став ефективним інструментом для просування різних туристичних напрямків, а також для залучення уваги до унікальних туристичних можливостей. У зв'язку з повномасштабним вторгненням, тревел-блогери стали активно розповідати про безпечні туристичні маршрути, стан доріг та готелів, а також рекомендувати безпечні зони для відпочинку. Їхні публікації також стали важливим джерелом інформації про культурні заходи та фестивалі, що сприяє приверненню уваги туристів. Зміни в туристичній індустрії, спричинені воєнним станом та іншими подіями, роблять тревел-блогерство дуже важливим для надання актуальної та корисної інформації про нові туристичні послуги та можливості. Завдяки своїй здатності до монетизації, тревел-блогери привертають увагу брендів та компаній, які шукають способи співпраці з ними для просування своїх продуктів та послуг у туристичній сфері. Відмінність в підходах між блогерами та журналістами дозволяє тревел-блогерам створювати унікальний та персоналізований контент, який приваблює увагу та зацікавленість аудиторії. Підсумовуючи, зазначено, що тревел-блогінг виступає важливим чинником у розвитку туристичного бізнесу, сприяючи залученню клієнтів, просуванню туристичних напрямків та підвищенню інтересу до подорожей.

Дана стаття присвячена дослідженню сучасних цифрових каналів які можна використовувати у сфері фармацевтики. Також в даній статті підсумовано основні маркетингові цифрові канали, такі як: соціальні мережі, веб сайти, E-mail, мобільні додатки, цифрове телебачення та месенджери. Проведено дослідження та опис всіх зазначених каналів, з ціллю виокремити переваги та недоліки для використання їх у сфері фармацевтики. Також було класифіковано цифрові канали згідно маркетингової мікс-моделі 5P. Даний аналіз класифікації показав, що більшість цифрових каналів використовуються для впливу на People, Promotion та Place. Також під час дослідження виявлені виклики які необхідно враховувати під час використання цифрових каналів саме в фармацевтичній сфері, а саме це те, що необхідно враховувати законодавчі обмеження і вони можуть бути різні від країни та регіону, а також безпека використання персональних даних.

В статті обґрунтовано необхідність уточнення сутності поняття «точка контакту з брендом» та узагальнення видів точок контакту бренду зі споживачами. Показано, що взаємодія споживача з брендом відбувається в багатьох точках контакту, які важливі насамперед тим, що впливають на досвід клієнта, його поведінку, продажі, прибуток компанії. Розглянуто існуючі підходи до трактування сутності поняття «точки контакту з брендом» через відображення різноманітних взаємодій між споживачами та компанією (брендом), що охоплюють будь-які канали та медіа, через які споживачі сприймають бренд чи продукт та можуть бути ініційовані як компанією, так і споживачами. Визначено, що ідентифікація та оцінювання точок контакту є важливою функцією підприємства задля покращення клієнтського досвіду. Уточнено та систематизовано види точок контакту бренду зі споживачами, що дозволяє підприємству вибудовувати міцні і довготривалі зв'язки зі споживачами та забезпечувати конкурентні переваги на ринку.

У статті досліджуються поняття «нейромаркетинг», визначаються його основні методи, а також інструменти які використовуються при просуванні товарів і послуг в соціальних мережах. Нейромаркетинг – це галузь маркетингу, яка використовує знання про людський мозок та нейрологічні процеси для розуміння споживацьких реакцій і впливу на прийняття рішень. При просуванні товарів і послуг в соціальних мережах використання інструментів нейромаркетингу може допомогти краще розуміти та взаємодіяти з цільовою аудиторією. Авторами систематизовано основні інструменти як фундаментального так і інструментального нейромаркетингу, визначені основні які застосовуються при просуванні товарів і послуг в соціальних мережах. Окреслено напрями удосконалення існуючих інструментів і їх більш ефективного використання.

У статті розглядаються особливості просування у TikTok, зосереджуючись на характерних особливостях та ефективному використанні цієї платформи. Ідентифіковано ключові аспекти використання TikTok у маркетингових цілях. Досліджено унікальні риси платформи, стратегії просування та кращі практики для досягнення оптимальних результатів в динамічному середовищі. Актуалізовано ефективність TikTok як каналу маркетингу, враховуючи його широку популярність та різноманітну аудиторію. Узагальнено настанови з ефективного використання платформи TikTok підприємствами та особистими брендами. Систематизовано підходи до створення та оптимізації контенту, відповідно до алгоритмічних відтінків TikTok. Проведено аналіз актуальних тенденцій на платформі та підкреслюється важливість включення елементів трендів для підвищення видимості контенту. Розглядається використання хештегів як інструменту для збільшення уваги до контенту. Проведено всебічний огляд конкретних особливостей платформи та результатів впровадження різних стратегій просування. Практична значущість публікації полягає у формуванні конкретних рекомендацій щодо використання потенціалу TikTok для розвитку бізнесу та особистих брендів. Додатково, у статті освітлюється важливість взаємодії з аудиторією на TikTok як чинник успішного просування. Аналізуються методи залучення та взаємодії з глядачами, зокрема, реакції на коментарі, взаємодія зі спільнотами та використання відгуків користувачів для покращення контенту. Підкреслюється важливість адаптації стратегій відповідно до динаміки аудиторії та реакцій на різноманітний контент, щоб забезпечити максимальну взаємодію та відгуків. Розглядається етика використання TikTok у маркетингових цілях. Автори аналізують питання відповідального використання даної платформи, уникаючи негативного впливу на спільноту та дотримуючись принципів прозорості. Висвітлюється значення створення контенту, який дотримується принципів соціальної відповідальності та враховує культурні та етичні аспекти для створення позитивного враження про бренд серед аудиторії TikTok.

Розкрито етапи реалізації та вміст крос-медійної платформи як засобу популяризації культурної спадщини української діаспори. Підкреслено, що цей проєкт у вигляді крос-медійної платформи розрахований як допоміжний ресурс у пізнанні, вивченні культурної спадщини української діаспори. Доведено, що крос-медійна платформа — це той спосіб комунікації, який передбачає діалог з аудиторією завдяки використанню мультимедіа та різних майданчиків для спілкування. Зазначено, що в умовах російського повномасштабного вторгнення та військової агресії на території України зростає потреба у відновленні історичної пам’яті, формуванні національної свідомості та вивченні історії життя українців, які мешкали в країнах світу, їх суспільної діяльності, надбань у галузі науки, культури, мистецтва, літератури та освіти.

The spread of disinformation in digital communication causes anti-democratic behaviour among Internet users, which may threaten national security. The aim of the study was to determine the legal means of combating disinformation on the Internet as the main factor in shaping antisocial behaviour in terms of digital content. This issue was studied using the methods of comparative analysis, system logical analysis and doctrinal approach, as well as empirical and theoretical methods. Legal means of combating disinformation in cyberspace are means aimed at detecting and removing manipulative information from the information space. The state information policy aimed at combating fakes should ensure the transparency of digital platforms, improve the digital literacy of society, and establish monitoring and control over the information flow in cyberspace. International information standards oblige developers of social networks and digital platforms to create accessible and safe content for their users to combat disinformation in cyberspace. The results of the study are useful for governments in the context of the formation of an effective state system of means of combating fake news. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article examines the issue of ensuring information security of Ukraine in the conditions of modern challenges and threats from the Russian Federation. It is noted that the stability of the functioning of institutions of public authority, the preservation of law and order is a necessary prerequisite for the observance of human rights. In the conditions of technological development, ensuring information security is one of the most important guarantees of human rights. The basis of such guarantees is the observance of the principles of confidentiality, integrity and availability of information and information systems. In order to ensure the information security of the individual, special legal frameworks for the protection of the right to the inviolability of private life are being developed, as well as additional mechanisms for its protection related to the establishment of specific requirements in the field of collection and processing of personal information. In order to ensure national security and information security of the state as one of its components, the most important guarantee of human rights is the observance of the principle of proportionality when restricting them. Most states have responded to the threats to national security that have grown recently by expanding the authorities' powers to access, collect and process personal information, which are now not limited to any particular categories of information. At the same time, approaches to ensuring the proportionality of measures taken to ensure national security may also differ in different states. It is emphasized that the actions of modern terrorists go beyond elementary humanitarian principles (in this context, we can talk about the Russian Federation as the most dangerous terrorist of the modern period of human development). There is contempt for the basics of humanity. In the conditions of such a struggle, it is difficult to call for respect for human rights, to apply this message to those who completely ignore it. Almost every day, state institutions, mass media, critical infrastructure objects, and the life support system are exposed to powerful cyber attacks using advanced information technologies. All this is part of a coordinated informational aggression against Ukraine. It was concluded that special attention should be paid to the tasks of protecting the relevant resources of the executive authorities, including the Ministry of Foreign Affairs of Ukraine. It is necessary to constantly improve the measures taken for this purpose, to establish day-to-day control of the execution of relevant assignments of the Cabinet of Ministers of Ukraine. It is emphasized that in the conditions of geopolitical instability and transformation of the world order, modern cyber-attacks, which are characterized by non-standard methods, methods and means of their perpetration, require, at the legislative level, prompt work to prevent and prevent a destructive impact on domestic information resources and the information infrastructure of the public and private sector. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The main purpose of the study is to identify the significance of civic identity for young people and its impact on modern socio-cultural processes in Kyrgyzstan. The methodology of the research is represented by systematic, sociocultural, comparative, semiotic analyses, as well as the synthesis method. A survey of 117 university students was conducted to provide additional data on the civic identity of Kyrgyz youth. In addition, the development of civic identity among young people in China and Turkey was analysed for comparison. Despite differences in historical and cultural contexts, factors like education, media, and government policies impacted youth civic identity in all three countries. The study results showed that the civic identity of young people is one of the key factors in modern socio-cultural transformations of society, determining the lifestyle and value orientations of young people, influencing their perception of public roles and responsibility. It is determined that periods of social transformations, civic identity is able to take on a variety of manifestations, influencing the processes of socialisation among young people, and, ultimately, their ability to perceive and join the values prevailing in a particular society. In addition, the findings indicate that it is important to understand the level of influence of the cultural and historical context on the development of the civil identity of certain countries. The results emphasise the importance of adapting policies and government programmes to current socio-cultural realities. The significance of the findings is expressed in the actualisation of the issue under study. The results obtained enrich the theoretical understanding of civic identity and its role in the modern socio-cultural processes of Kyrgyzstan and the world, contributing to the field of socio-cultural transformations and the study of youth identity. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Digital marketing is a key strategic component of the modern business environment, contributing to the competitiveness of companies. The purpose of the study is to analyse the impact of digital marketing on product quality and competitiveness of organisations. Considering the various aspects of digital marketing, the article reveals its role in improving the product, attracting a new audience and retaining loyal customers. Digital marketing helps to create content aimed at the individual needs of consumers and ensures the effective use of online communication channels. Research clearly demonstrates the strong link between digital marketing and product quality improvement. This strategy provides businesses with the opportunity to actively engage with their audience, obtain feedback from customers, and adjust product features to meet their needs. Among the key advantages of digital tools is the ability to analyse consumer demand and anticipate market trends, which in turn allows for timely and effective responses to changes. Improving product quality is not the only beneficiary of digital marketing. It also helps to attract a new audience and retain loyal customers. This is achieved through meaningful, personalised customer service, helping to highlight their unique requirements and ensure that the product meets their expectations. All in all, digital marketing is an important strategy that helps businesses not only improve the quality of their products but also achieve high competitiveness. Its ability to engage with the audience, adapt to changes, and improve customer experience makes it central to the modern business environment. The main conclusion of the study is that digital marketing determines business development in the modern digital world. It provides companies with an opportunity to attract the attention of the target audience and increase their interest and interaction with the product. The results of the analysis confirm that digital marketing is essential for achieving success in a dynamic competitive environment. [ABSTRACT FROM AUTHOR]