Analisou-se a dinâmica de movimentação de peixes (aquisição, estocagem e venda) em um empreendimento de pesca esportiva do tipo “pesque e solte”. No período compreendido entre outubro de 1999 e dezembro de 2003 foram realizadas visitas mensais a um empreendimento situado na Via Castelo Branco, no Estado de São Paulo, efetuando-se o levantamento dos dados a partir das “comandas de venda” e das notas fiscais de compra de peixes. Obtiveram-se, para cada espécie citada, as quantidades (em quilos) adquiridas pelo pesqueiro (entrada de peixes) e pelos clientes-pescadores (saída de peixes), cujo número também se registrou. Tais dados permitiram determinar a aquisição média de peixes por pescador por mês, conhecer as épocas de maior frequência de público, as espécies preferidas para aquisição, a biomassa estocada no viveiro etc. O acompanhamento mostrou que a dinâmica de movimentação de peixes praticada leva à imobilização de capital, põe em risco a segurança sanitária do plantel e torna a propriedade uma exportadora de poluição via água de despejo. Os parâmetros para a seleção das espécies, as técnicas de manejo, bem como os estímulos oferecidos à aquisição dos exemplares pescados são insuficientes, conspirando para a perda de rentabilidade do empreendimento. O povoamento com novos exemplares deve obedecer ao ritmo de saída (pesca/venda) dos peixes, evitando-se ultrapassar a capacidade de suporte do viveiro. Portanto, não se deve ter na disponibilidade de exemplares por m3 o único fator para aumentar a captura por unidade de esforço de pesca, pois isso pode levar a um aumento descontrolado da população total do viveiro. PALAVRAS-CHAVES: Aquisição, estocagem, venda, pesca esportiva, pesque-pague. The dynamics of the movement of fish was analyzed (acquisition, stock and sale) in a enterprise of sporting fishing or “fee fishing”. In the period understood between October of 1999 and December of 2003 monthly visits they were accomplished to an enterprise placed in the Road White Castle, in the State of São Paulo, Brazil, being made the rising of the data starting from you command them “of sale” and of the invoices of purchase of fish. They were obtained, for each one of the mentioned species, the amounts (in kilos) acquired by the fishing (entrance of fish) and for the customer-fishermen (exit of fish), whose number also enrolled. Such data allowed to determine the medium acquisition of fish for fishermen a month, to know the times of larger public frequency, the species preferred for acquisition, the biomass stocking in the pond, etc. The accompaniment showed that the practiced dynamics takes to the immobility capital, it puts in risk the sanitary safety of the fish population, and it turns the property a pollution exporter through pouring out water. The parameters for the selection the species, the handling techniques, as well as the incentives offered to the acquisition of the exemplary fish are insufficient, conspiring for the loss of profitability of the enterprise. The introduction with new fishes should obey the exit rhythm (fishing/sale) of the fish, being avoided to extrapolate the capacity supports of the pond. Therefore, one should not have the readiness of fishes for m3 as only incentive factor to the fishing, because that can take to an uncontrolled increase of the total population of the pond.KEY WORDS: Fish and pay, acquisition, stock, sale, sportive fishing.