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Tiempo atrás en algunos canales de televisión se podía observar que los movimientos antiglobalización marchaban por las calles europeas, manifestando un rechazo generalizado a este proceso que intenta perpetuarse en este milenio, eran sujetos de diversos sectores de la sociedad que desfilaban convencidos de que este fenómeno no es viable para la humanidad, comprendían que no solo se trata de movimientos de bienes y servicios a escala planetaria, sino de ideologías, de una rápida circulación y transferencia de dinero a las trasnacionales, el debilitamiento de los estados nacionales, la creciente perdidas de identidades locales, en donde se instalaría la monocultura. Frente a este hecho noticioso, se generan múltiples interrogantes alrededor del tema, unas de las más importantes era saber si ¿La Globalización, es realmente el único camino que le queda a la humanidad? ¿Podrá el mundo aceptar desde las conexiones tecnológicas apropiarse de los sujetos? ¿Los estados recuperan sus retrasos económicos y culturales, frente a los procesos de homogenización y estandarización de las mismas? A nuestro entender y a través de la investigación en esta tesis, se puede deducir que la dialéctica entre globalización y fragmentación están latente y que las alternativas se encuentra en lo local, desde los diversos movimientos sociales, políticos y culturales recuperando la memoria histórica, desarrollando un sistema educativo más propositivo, para crear conciencia política y construir una ciudadanía responsable.

The development of this research work tries to show the passion of the fans of Sociedad Deportiva Aucas especially in this last decade. In order to this, it was necessary to implement field work purely as pre- filming with diversity of interviews, testimonies and experiences that enrich the research material. These tools helped to interpret the behavior of the fans. Loyalty of an auquista is a factor not only related to sports but also cultural, sociological and psychological aspects of each individual. Through the time, football has had a progressive level of impact on society. In the same way, this investigation research seeks to observe the influencing factors that make fans to act in different habits and traditions, superstitions and different activities performed inside and outside the stadium as in their daily lives. The behavior of individuals from the moment Sociedad Deportiva Aucas starts a match until the referee blows the final whistle was constantly evidenced by numerous sentimental demonstrations, the family unity, and the transfer of the historic memory across generations sharing one sitting box at the stadium interact on any thoughts outside of what is solely the party Con la elaboración del presente trabajo de investigación procuro demostrar la pasión de los hinchas de Sociedad Deportiva Aucas especialmente en esta última década. Para esto, fue necesaria la ejecución de trabajos netamente de campo como observaciones previas al rodaje y entrevistas de las cuales se recopilaron testimonios y experiencias que enriquecen el material de investigación. Estas herramientas ayudaron a la interpretación del comportamiento de la hinchada. La lealtad proveniente del hincha auquista es factor de muchos análisis que no solo se relacionan con el deporte, sino también con aspectos culturales, sociológicos y psicológicos de cada individuo. Con el pasar del tiempo, el fútbol ha tenido un nivel de incidencia progresiva en la sociedad. De la misma manera se busca observar los factores que influyen sobre los hinchas como las tradiciones, las cábalas y las diferentes actividades que realizan dentro y fuera del estadio tal como en sus vidas cotidianas. La conducta de los individuos desde el momento que Sociedad Deportiva Aucas inicia un partido hasta que el árbitro da el pitazo final se evidencia constantemente con numerosas demostraciones sentimentales, la unidad de familia, el traspaso de la memoria histórica a través de las generaciones sentadas compartiendo un palco en el estadio interactúan sobre cualquier pensamiento fuera de lo que corresponde únicamente el partido.

The research focuses its study on the reception of the community newspaper “El Chulla Quiteño” and the product acceptance in the community. From this, is taken into account the classic interrogations; what does the media do with the community and what does the community do with the media. In 2014, I performed my pre professionals practices in the Zonal Central Administration “Manuela Saenz”. At that period of time, it called my attention the project that the Department of Social Communication exerts with the downtown community through the newspaper “El Chulla Quiteño”. Since that moment, I pose this topic of research as a contribution to the municipal institution. And also, as a proposal that recognizes the role of the alternative media and the media in the community, as a tool that can promote social dialogue. The first part of the research deals with a theoretical systematization about the reception of studies, and a bibliographic review of the different investigations related to the topic raised in Latin America and Ecuador. In this same section, the importance of reception studies from the authors Guillermo Orozco, Jesús Martín Barbero, among others is been discussed. To end this first phase, I realized a non exhaustive content analysis of the newspaper “El Chulla Quiteño”, since its inception to its current publication. In the second stage, it is showed the methodology used for the acquisition of results; surveys were raised to readers and community reports of “El Chulla”, as well as an interview with the editor of the media. And finally, the results on the acceptance of the community newspaper “El Chulla Quiteño” were analyzed and interpreted in the five sectors of the central jurisdiction. La investigación centra su estudio en la recepción del periódico comunitario “El Chulla Quiteño”, y la aceptación del mismo en la comunidad. A partir de esto se toma en cuenta las clásicas interrogantes ¿Qué hace el medio con la comunidad? y ¿Qué hace la comunidad con el medio? En el año 2014, se realizó prácticas pre profesionales en la Administración Zonal Centro “Manuela Sáenz”. En ese periodo de tiempo llamó la atención el proyecto que ejerce el departamento de Comunicación Social con la comunidad del Centro Histórico mediante el periódico “El Chulla Quiteño”. Desde ese momento planteé este tema de investigación, como un aporte para la institución municipal. Pero también como una propuesta que reconoce el papel de la comunicación alternativa y de los medios comunitarios, como una herramienta donde se puede fomentar el diálogo social. Este trabajo se encuentra dividido por tres momentos. La primera parte de la investigación aborda una sistematización teórica sobre los estudios de recepción, además de una revisión bibliográfica de las diferentes investigaciones relacionadas con la temática planteada en América Latina y Ecuador. En esta misma sección se aborda la importancia de los estudios de recepción desde los autores Guillermo Orozco, Jesús Martín Barbero, entre otros. Como segundo momento se muestra la metodología para la obtención de resultados; se planteó encuestas a lectores de “El Chulla”, al igual que una entrevista a la editora del medio. Finalmente se analizó e interpretó los resultados sobre la aceptación del periódico comunitario “El Chulla Quiteño” en los cinco sectores de la jurisdicción centro.

The research here disclosed is made up of three moments: Alternative communication and sport, (Emphasizing culture as a spiritual pillar of the neighborhood community in the collective world), integrational and social development model (With post-structuralist criticism upon development as economical growth being analyzed), economy in the sport (Amateur neighborhood sport enables the establishment of markets) Through a general definition, we bring out contextualization of Amateur Neighborhood Sport in the social reality of the city by means of a critic to the common concept: recreation. Is Amateur Neighborhood Sport a development agent in the city of Quito? This article advises to argument and describe Amateur Neighborhood Sport as a Latin American development due to its organizational structure, which generates sources of income, actional and communicational bonds with government authorities, imporovements in urban infrastructure, the aim of a democratic foundation, amid other characteristics which shall be analyzed throughly and exhaustively at the full length of this article, beginning from the description, patterns and interrelationships between the perspectives portrayed in it, having at glimpse its structural invariants. La investigación aquí manifestada tiene tres momentos: Comunicación alternativa y deporte, (encaminado a la cultura como soporte espiritual de la comunidad barrial en el mundo popular) modelo de integración y desarrollo social (analizando la crítica post-estructuralista frente al desarrollo como crecimiento económico), economía del deporte (el deporte barrial posibilita la construcción de mercados). A través de una definición general, se da paso a la contextualización del deporte barrial en la realidad social de la ciudad, haciendo una crítica al concepto común: recreación. ¿Es el deporte barrial agente de desarrollo en la ciudad de Quito? Este artículo propone argumentar y explicar al deporte barrial, como modelo de desarrollo Latinoamericano, debido a que su estructura organizativa genera fuentes de empleo, puentes de acción y comunicación con autoridades gubernamentales, mejora de la infraestructura urbana, la proyección de una construcción democrática, entre otras características que en el presente artículo se analizan argumentada y detenidamente, desde su descripción, patrones e interrelaciones entre las perspectivas del mismo, vislumbrando sus invariantes estructurales.

Physical disability is a condition that motivates more control over the health of those affected. This new way of functioning of the human body causes daily tasks are performed in a different way, which leads to certain muscles, joints, bones, find your own way to adapt to the new drive. Communication and Schools conducted a theoretical approach of the mainstream of thought, from the basics of communication up to the precepts of the Chicago School, based on intercultural communication. Since the criticism of the traditional construction of communication where an analysis of the communication and the stage is made from symbols, codes, phonics, language structure, to issue theoretical concepts that influence the development of societies. In Health Communication and an approach to the concept of health, vital process in countries seeking development process and economic stability, which the Health Communication should be considered the act by which the individual must raise awareness becomes of the importance of preserving their physical integrity. This is why it is necessary to develop a good practice specializing in magazine, which explores the reasons why a disabled, in this case physical, affects the health and requires special care to address their professionalism and closeness. La discapacidad física es una condición que motiva a tener mayor control sobre la salud de las personas afectadas. Esta nueva forma de funcionar del cuerpo humano provoca que las tareas cotidianas sean realizadas de una manera distinta, lo que conduce a que ciertos músculos, articulaciones, huesos, busquen su propia forma de adaptarse al nuevo accionar. Se realiza un abordaje teórico de las principales corrientes del pensamiento desde las distintas escuelas de la comunicación, desde los conceptos básicos de comunicación hasta llegar a los preceptos de la Escuela de Chicago, comunicación basada en la interculturalidad. Desde la Teoría Crítica a la construcción tradicional de comunicación, donde se realiza un análisis de la comunicación y su evolución, desde los símbolos, códigos, fonemas, estructuración del lenguaje, hasta emitir conceptos teóricos que influyen en el desenvolvimiento de las sociedades. En el ámbito de la comunicación, así como en el de la salud se hace una aproximación al concepto de salud entendido como el proceso vital en los países que buscan desarrollo y estabilidad económica, donde la comunicación para la salud debe ser considerada como el acto a través del cual el individuo debe crear conciencia de la importancia de preservar su integridad física. Es por esto que es necesario desarrollar una revista especializada en buenas prácticas, que profundice en las razones por las que una discapacidad, en este caso física, repercute en el estado de salud y obliga a abordar sus cuidados con especial profesionalidad y cercanía.

This research aims to determine how the neighborhood football can be a space for interaction, leisure, play and unity among individuals, revealing the communicative, social and cultural practices of the club Printing Ideal Parish Tumbaco. To these will be discussed in three chapters. In the first chapter analyzes and contrasts the progress of societies with sport (football), also concepts as defined: sport, game, football to reach the differentiation between professional and neighborhood football, as with the passage of the years has been considered the first as a business crowd, while the second is the alternative to build through this sport a space for interaction. Later the main theories related to processes of interaction and communication studies, highlighting cultural, social, economic and political issues that have made this sport a cult in Latin American societies. Finally it will release the social, cultural and communicative practices carried out in the neighborhood football through interviews, statistics and analysis of the Club Printing Ideal to show that football can be a space for communicative interaction. La presente investigación tiene el objetivo de determinar como el fútbol barrial puede ser un espacio de interacción, esparcimiento, juego y unión entre los individuos, dando a conocer las prácticas comunicativas, sociales y culturales del club Imprenta Ideal de la Parroquia de Tumbaco. Para estos se analizará en tres capítulos. En el primer capítulo se analiza y contrasta el avance de las sociedades con las del deporte (fútbol), además se define conceptos como: deporte, juego, fútbol para llegar a la diferenciación entre el fútbol profesional y barrial, ya que con el pasar de los años se ha considerado al primero como un negocio de multitudes, mientras tanto el segundo es la alternativa para construir mediante este deporte un espacio de interacción. Posteriormente se estudia las principales teorías relacionadas con procesos de interacción y comunicación, resaltando aspectos culturales, sociales, económicos y políticos que han hecho de este deporte un culto en las sociedades latinoamericanas. Finalmente se dará a conocer las prácticas sociales, culturales y comunicativas que se realizan en el fútbol barrial mediante: entrevistas, estadísticas y el análisis del Club Imprenta Ideal, para demostrar que el fútbol puede ser un espacio de interacción comunicativa.

This document presents in detail the theoretical and field research on the influence of advertising on consumers Andean Mall business, in order to highlight the factors which are threatening to become patrons of this popular center. The results achieved are those included in a photo-reportage, prepared based on the information obtained. In this work the problem and the difference between advertising that manages the center in relation to the popular shopping center south Quicentro arises. It will start as a starting point to different authors of the communication, just as the visit to these two shopping centers to handle evidence through interviews and photographs, the impact of advertising on consumers. In the development of research the history of advertising and communication so check inquire advertising influence on the media mass. The focus of the research is to demonstrate that advertising influences the physical and mental change of consumers, putting his identity crisis, generating interest on consumption and fashions that they impose on society. Finally, where the popular publicity photos used in this mall, its organization and its sociable atmosphere that characterizes this place is evidence be presented. El presente documento muestra de forma detallada la investigación teórica y de campo sobre la influencia de la publicidad en los consumidores del Centro comercial de negocios andinos, con el objetivo de evidenciar cuales son los factores que se vuelven amenazantes para los clientes de este centro popular. Los resultados conseguidos se los figurarán en un foto-reportaje, elaborado en base a la información obtenida. Dentro de este trabajo se plantea la problemática y la diferencia entre la publicidad que maneja el centro popular en relación al centro comercial Quicentro sur. Se iniciará como punto de partida a los diferentes autores de la comunicación, de igual manera se manejará la visita a estos dos centros comerciales para poder evidenciar mediante entrevistas y fotografías el impacto de la publicidad en los consumidores. En el desarrollo de la investigación se indagará la historia de la publicidad y la comunicación para así comprobar la influencia publicitaria en los mass medias. El eje de la investigación es demostrar que la publicidad influye en el cambio físico y mental de los consumidores, poniendo en crisis su identidad, generando interés sobre el consumo y las modas que estos imponen a las sociedades. Finalmente, se presentará fotos donde se evidencia la publicidad popular que se utiliza en este centro comercial, su organización y su ambiente sociable que caracteriza a este lugar.

The present manual offers a response to the empresarial necessities that reffers about an internal comunication that is because it presents practical guidelines to carry out an organizational diagnosis; and also the effective and efficient use of the comunication tools for the internal public. Many theories of global and corporative comunication have been exposed by experts with the objective of interpret the different arguments to construct a practice tool that could offer effective comunicative solutions for “Diners Club Ecuador” In this case, the social responsable corporative activities that “Diners Club Ecuador” realises have been analyzed; and also the various means of communication currently used, for in this way seek the appropriate mechanisms to disseminate and systematize such initiatives to involve their partners with the community, in an honest way. What will be achieved with the development and implementation of this manual of internal communication is to give back to the community and the environment in a certain way what the company offers; and also improve the humanitarian development and ecological sense among all members of Diners Club, forging better workers and better citizens that are committed with the integral development of the society and thus obtaining a recognition and improvement of the institutional image. El presente manual ofrece una respuesta a las necesidades empresariales en cuanto se refiere a su comunicación interna, ya que presenta lineamientos prácticos para llevar a cabo un diagnóstico organizacional, así como también el uso eficaz y eficiente de las herramientas de comunicación para el público interno. Se han expuesto varias teorías sobre comunicación global y comunicación corporativa de varios expertos con la finalidad de interpretar sus diferentes argumentos para construir una herramienta práctica que ofrezcan soluciones comunicacionales efectivas para Diners Club del Ecuador. En el siguiente caso se han analizado las actividades de responsabilidad social corporativa realizadas por la empresa Diners Club del Ecuador, como también los diversos medios de comunicación utilizados actualmente para de esta manera buscar los mecanismos idóneos para difundir y sistematizar dichas iniciativas para hacer partícipes a sus colaboradores creando así vínculos francos con la comunidad. Lo que se pretende conseguir con el desarrollo e implementación de este manual de comunicación interna es devolver a la comunidad y el entorno de cierta forma lo que ofrece a la empresa y fomentar el sentido humanitario y ecológico entre todos los miembros de Diners Club, forjando así mejores trabajadores y mejores ciudadanos comprometidos con el desarrollo integral de las sociedad obteniendo así un reconocimiento y mejoramiento de la imagen institucional.

He proposed film popular forum space alternative for seniors citadel "La Argentina" south of Quito communication is a communication project where participation and inclusion of our seniors who for decades have been marginalized in this society is rescued globalized that seen by their age and their living conditions as little useful and productive for contemporary societies people. We started this communication project knowing the importance of communication in their edu-communication process on education and training in older adults, as well as strengthening their skills and abilities. Knowing that through alternative communication (cinema forum), you can meet their social reality also support the participation, inclusion, interaction, entertainment and its relationship with other participants. To understand these communication processes, we present the different theories and communication models because they can not understand or form a communication project if you do not know from theoretical, functional part. We also show the importance of communication for development and alternative communication in Latin America, in its eagerness to find that mass media can be affordable for people. Following this, we present the history of cinema and functionality that this has on educational processes. Finally, we apply this communication project with film workshops forum projecting three films and. Propuesta de cine foro popular como espacio de comunicación alternativa para adultos mayores de la ciudadela “La Argentina” al sur de Quito, es un proyecto comunicativo donde se rescata la participación y la inclusión de nuestros adultos mayores que por décadas han sido marginados de esta sociedad globalizada que los ha visto por su edad y sus condiciones de vida como personas poco útiles y productivas para la sociedades actuales. Iniciamos este proyecto comunicativo conociendo la importancia que tiene la comunicación en su proceso edu-comunicativo de educación y enseñanza en los adultos mayores, así como también el fortalecimiento de sus destrezas y habilidades. Saber que por medio de la comunicación alternativa (cine foro), se puede conocer su realidad social además, de propiciar la participación, la inclusión, la interacción, el entretenimiento y su relación con los demás participantes. Para comprender estos procesos comunicativos, damos a conocer las diferentes teorías y modelos comunicacionales ya que no se pueden entender ni formar un proyecto comunicativo si no lo conocemos desde su parte teórica, funcional. También exponemos la importancia que tiene la comunicación para el desarrollo y la comunicación alternativa en América Latina, en su afán de buscar que los medios masivos puedan estar al alcance de las personas. Posteriormente a esto, damos a conocer la historia del cine y la funcionalidad que este tiene en procesos educativos y formativos. Para finalizar, aplicamos este proyecto comunicativo con talleres de cine foro, proyectando tres películas y dos documentales apegados a la realidad social.

The lack of professionalization of sports journalism in our country allows you to set a work of research and elaboration of what has been sold using in relation to radio formats in this area so far. With the passing of the years and the demands of communication simple informative morning program and sports transmission does not complete the needs of listeners who have forced journalists and people who engage in this trade to innovate and implement new ways of doing radio, some with similarity to other places and others simply own and original in our context. In Quito, sports journalism has grown dramatically the past few years, and this study will determine the varieties of formats used today on the main case what has been done in the radio company sports days (Radio La Red 102.1FM). From the study will be published several examples and recommendations on how make way more. La falta de profesionalización del periodismo deportivo en nuestro país permite establecer un trabajo de investigación y de elaboración de lo que se ha vendido utilizando en relación a formatos radiales en este ámbito hasta el momento. Con el pasar de los años y con las exigencias de la comunicación el simple programa matutino informativo o la transmisión deportiva no completan las necesidades de los oyentes que han obligado a los periodistas y personas que se dedican a este oficio a innovar e implementar nuevas formas de hacer radio, algunas con similitud a otros lugares y otras sencillamente propias y originales de nuestro contexto. En Quito, el periodismo deportivo ha crecido notablemente los últimos años y este estudio determinará las variedades de formatos que se utilizan hoy tomando como caso principal lo realizado en la empresa radial Jornadas Deportivas (Radio La Red 102.1FM). A partir del estudio se publicarán varios ejemplos y recomendaciones de cómo realizar de manera más técnica y periodística los programas radiales utilizando todos los elementos comunicativos que pueden complementarse con la radio para hacerlo de una manera más atractiva para el público objetivo. Uno de los errores más comunes en la actualidad es la falta de procesos y producción, en los distintos programas que se encuentran en una gran variedad de emisoras deportivas, a veces, simplemente, se llega y se habla sin tener algo preparado y lo que es peor aún sin conocer y emplear formatos apegados a una manera tácita de pertenecer al mundo de la radio, como solo pocos lo realizan. Después de determinar varios formatos y sus usos se expondrán recomendaciones para conocimiento en general, teniendo en cuenta que lo importante siempre es tener innovación y nuevas ideas.

Communication Strategies for Social Change on strengthening the organization Mujeres Valientes is a proposal born from a specific need for the organization, to make themselves visible and position nationally. This work is divided into three chapters. In the first one, a route of the main communication theories arising in and from Latin America and propitiated by the Latin American School of Communication (ELACOM) is approached: communication for development, participatory and popular communication and finally communication for social change, which is the theory from which the communication strategies for the organization will be built. The second chapter is an approach on the organizational communication; several elements of the organizational communication are analyzed there. All of them from the perspective of social and grassroots organizations. The third chapter is an explanation of the process carried out to build communication strategies through participatory workshops with members from Mujeres Valientes; as well as the different techniques and methodologies used in these workshops. Finally the strategies proposed, as well as the communicative products are presented and conclusions and recommendations of the process are made. This proposal has not only academic relevance but also has a social relevance; benefiting an organization of women deprived of their freedom, single mothers and poor who have decided to organize for themselves to demand respect for their rights. El trabajo Estrategias de Comunicación para el Cambio Social en el fortalecimiento de la organización Mujeres Valientes es una propuesta que nace a partir de una necesidad concreta de la organización para visibilizarse y posicionarse a nivel nacional. El trabajo se divide en tres capítulos. En el primero se hace un recorrido por las principales teorías comunicacionales surgidas en y desde América Latina e impulsadas por la Escuela Latinoamericana de Comunicación: la comunicación para el desarrollo, la comunicación participativa y popular y finalmente la comunicación para el cambio social, que será la teoría desde donde se trabajará en la construcción de las estrategias comunicacionales para la organización. En el segundo capítulo se analiza la comunicación organizacional y sus diferentes elementos: comunicación interna, externa, etc. Desde la perspectiva de las organizaciones sociales y de base. En el tercer capítulo se explica el proceso realizado para la construcción de las estrategias comunicacionales, a través de talleres participativos con las mujeres, así como las técnicas y metodologías empleadas en dichos talleres. Finalmente se presentan las estrategias propuestas, así como los productos comunicativos construidos y se hacen conclusiones y recomendaciones del proceso. Esta propuesta tiene relevancia no solo académica, ya que se adentra en las distintas teorías comunicacionales de América Latina, sino sobre todo social; beneficiando a una organización formada por mujeres ex privadas de su libertad, madres solteras y de escasos recursos que han decidido organizarse para darse a conocer y exigir el cumplimiento y respeto de sus derechos.

In the first chapter began with the study of communication as a multidisciplinary science, analyzed similarly to communication as a transdisciplinary science; in the same way, a conceptual approach of the major theories of communication was made, a brief summary of the main schools of communication with their theoretical and exponents was drafted, finally an analysis of organizational communication and its functions are performed within of organizations. Also in the second chapter, the process of education and its current development in Ecuador, with respect to the theoretical approach a tour of the importance of education to communication was made finally reviewed the importance of education was analyzed in the processes learning. En el primer capítulo, se inició con el estudio de la comunicación como una ciencia multidisciplinar, en igual forma se analiza a la comunicación como una ciencia transdisciplinar; de la misma forma, se realizó una aproximación conceptual de las principales teorías de la comunicación, se redactó un breve extracto de las principales escuelas de la comunicación con sus máximos teóricos y exponentes, finalmente se realizó un análisis de la comunicación organizacional y sus funciones dentro de las organizaciones. Asimismo en el segundo capítulo, se revisó el proceso de la educación y su actual desarrollo en el Ecuador, con respecto al abordaje teórico se realizó un recorrido sobre la importancia de la educación con la comunicación finalmente se analizó la importancia de la educación en los procesos de aprendizaje.

The thesis is a communicational result which it intends to contribute the best way presenting the childhood on media. Therefore, it provides appropriate tools to increase their role in different spaces. Furthermore, the thesis realizes a call to children with the aim that they are able to search and find their participation in different communication channels. In the same way, the thesis makes an analysis and it takes a sample at a school from Quito´s city in order to quantify the number of children who wish participate on media, their interest and their knowledge by the radio. In conclusion, the main influence to children by media is the participation and the role in the society, it increases their interesting in this area in order to improve their motivation and it generates the communicational spaces in the field of society La presente tesis es un producto comunicacional que pretende aportar en el buen uso de la imagen del niño a través de los medios de comunicación. Que en los mismos se les de las herramientas adecuadas para que surja protagonismo infantil en distintos espacios. Además, se realiza una convocatoria a la niñez para que intervengan en medios de comunicación y busquen generar espacios de participación infantil. De igual forma, se hace un análisis y muestreo en una escuela de la ciudad de Quito, para conocer la cantidad de niños que desean participar en un producto comunicacional y su interés y conocimiento por la radio. Con este trabajo de tesis, se concluye la influencia de los medios de comunicación en la imagen del niño a través de los mismos, el interés de la niñez por espacios de participación y se aporta en la motivación para que este sector de la sociedad sea parte de espacios comunicacionales.

While crime is on the rise, security is not only fighting crime but also the collective creation of a suitable and proper for the peaceful coexistence of people environment. Security is not the job of the police of the UPC, but includes all the inhabitants of the neighborhood. Good security emphasizes the work of "prevention" and "control", which is intended to demonstrate by the Executive Journal of the Communication Plan of Action by Public Safety, by which we can demonstrate the work of the Community National Police address insecurity that exists in our society, and how society can be part through the forms of protection against the factors that generate violence and insecurity. In this sense, looking at the police see that these institutions have a natural tendency to restrictive institutional and social change, as well as makes an interesting field for structural analysis. Si bien la delincuencia va en aumento, la seguridad no es sólo la lucha contra el crimen, sino también es la creación colectiva de un ambiente propicio y adecuado para la convivencia pacífica de las personas. La seguridad no es tarea exclusiva de los policías de la UPC, sino que incluye a todos los moradores del barrio. Una buena seguridad pone énfasis en las labores de “prevención” y “control”, lo cual se piensa demostrar mediante la Revista Ejecutiva del Plan de Comunicación del Accionar de la Seguridad Ciudadana, mediante la cual podamos demostrar la labor que realiza la Policía Nacional Comunitaria frente a la inseguridad que existe actualmente en nuestra sociedad, y de qué forma puede ser parte la sociedad a través de las formas de protección, contra de los factores que generan violencia e inseguridad. En este sentido, al mirar las instituciones policiales vemos que estas presentan una natural tendencia restrictiva al cambio institucional y social, lo mismo que las hace un campo interesante para el análisis estructural.

Radio is a mass medium because it allows the community informed from anywhere, also one of the main features is that it is a dynamic environment, allowing an interaction between radio listener and speaker. Sports radios have generated faithfulness in the hearings, as football radio has grown into one of the hottest sports or commented because fosters a bond of passion and emotion with which you are behind the microphones. Fans looking to stay informed both before and after the game and generally made through the radio, because fans feel identified with effusion and ntusiasmo that locuta journalist La radio es un medio masivo de comunicación, porque permite mantener informado a la comunidad desde cualquier lugar, además una de las características principales es que es un medio dinámico , lo que permite que exista una interacción entre el radio escucha y el locutor. Las radios deportivas han logrado generar fidelidad en las audiencias, ya que el fútbol en la radio se ha llegado a convertir en uno de los deportes más sonados o comentados , debido a que fomenta un vínculo de pasión y emotividad con el que se encuentra tras los micrófonos. Los aficionados buscan mantenerse informados tanto antes como después del partido y lo hace, generalmente, mediante la radio, ya que los hinchas se sienten identificados con la efusión y ntusiasmo que locuta el periodista

Nowadays Ecuador is living a period of development in different areas of knowledge, especially in terms of technology; is for this reason that history as a discipline that promotes identity and culture has been losing interest among the people of Quito. This work is divided into two sections: 1. Research; 2. Communicative product design (comic) in 3D. This comic was adapted in 2D and 3D format. The research developing is focused on three main themes: The first chapter deals with the general analysis of communication, specifically on visual communication and their contributions to current technological influences. El Ecuador actualmente está viviendo una época desarrollo en varias áreas de conocimiento, especialmente en cuanto a la tecnología; es por esta razón que la historia como una disciplina que fomenta identidad y cultura ha ido perdiendo interés entre los quiteños. El trabajo se divide en dos secciones: Investigación y; Diseño del producto comunicativo (cómic), en 3D. Al mismo que se lo adaptó en formato 2D y 3D para que tenga más acogida entre sus lectores. En el desarrollo de la investigación se enfocó en tres temas principales: El primer capítulo trata sobre el análisis general de la comunicación y específicamente sobre la comunicación visual y sus aportes a las influencias tecnológicas actuales.

Memory is the intimate connection between reality and the dream world. Memories are the vast experience that we live in the past, our present and building naturally embedded in the inexorability of time, project us into the future. Ungovernable. Indomitable. This research is part of that desire to build collective memory, from the analysis of a particular case that arises in Ecuador 80's. Pancho Jaime and exercise of the right communication in difficult times, that is, when communication as a fundamental human right, is alibi and repressed, and exercise freely the communication process is difficult. Then come ways to gestate collective dialogue to reflect on the authoritarian practices of power, even from underground. Alternative Communication appears then, an ideological conflict line is generated as the communicative task grows in size, the press is the tool used by Pancho Jaime to institute an ongoing conversation with the popular community. La memoria constituye la íntima conexión entre la realidad y el mundo de los sueños. Los recuerdos son el cúmulo de experiencias que vivimos en el pasado, que construye nuestro presente y naturalmente, insertos en la inexorabilidad del tiempo, nos proyectan hacia el futuro. Ingobernable. Indómito. La presente investigación forma parte de aquel deseo de construir memoria colectiva, a partir del análisis de un caso en particular que surge en el Ecuador de los años 80´s. Pancho Jaime y el ejercicio del derecho comunicativo en tiempos difíciles, es decir, cuando la comunicación, como una facultad humana fundamental, es coartada y reprimida, y se dificulta el ejercicio del proceso comunicativo con libertad. Entonces, surgen distintas maneras de gestar el diálogo colectivo para reflexionar acerca de las prácticas autoritarias del poder, incluso desde la clandestinidad. Aparece entonces la Comunicación Alternativa, se genera un conflicto ideológico de fondo ya que la tarea comunicativa crece en dimensiones, la prensa escrita es la herramienta que utiliza Pancho Jaime para instituir una conversación permanente con la colectividad popular.

In society, football is one of the sports that moves large numbers of people at a particular time, is a vehicle for communication, a filter, an ideal space that allows observing the different social relations, which are transformed and reconfigured during a period of relative and transient time valuably. . This study aims to visualize the neighborhood football capital, through League La Tola and especially by the oral testimony of its actors. The qualitative research will recover historical memory supported with the theoretical part, which is the fundamental basis of the above work. Concepts such as Communication, Culture, and Football neighborhood relate to the Historical Memory. Communication for Development and Alternative Communication and Identities encompassing this traditional sport will also be addressed. En la sociedad, el fútbol es uno de los deportes que mueve a gran cantidad de personas en un determinado momento, es un vehículo de comunicación, un filtro, un espacio idóneo que permite observar las diferentes relaciones sociales, las cuales se ven transformadas y reconfiguradas durante un lapso de tiempo valiosamente relativo y transitorio. El presente estudio pretende visibilizar el fútbol barrial capitalino, a través de Liga La Tola y en especial por medio del testimonio oral de sus actores. El carácter cualitativo de la investigación permitirá recuperar la Memoria Histórica sustentada con la parte teórica, que es la base fundamental del trabajo expuesto. Conceptos como Comunicación, Cultura, Fútbol barrial se relacionan con La Memoria Histórica. También se abordará la Comunicación para el Desarrollo y la Comunicación Alternativa y las Identidades que engloban a este tradicional deporte.

The “Plan Nacional del BuenVivir”, aims to be an instrument that contains elements that break down "the substantive changes required from public action for real change oriented model Good Life" (Plan Nacional del BuenVivir, 2009, p. 18 ), and which underpins "the process of structural transformation of Ecuador in the long run" (Plan Nacional del BuenVivir, page 17.), with "ethical guidelines and principles that point the way to a radical change that will lead to the construction of a just, free and democratic "( Plan Nacional del BuenVivir, p. 10). Thus, the objective of national planning is no longer the "development" from that old unilinear view of history, but the building society of Good Living. El Plan Nacional para el Buen Vivir, pretende ser un instrumento que contiene elementos de ruptura que establecen “las transformaciones sustantivas requeridas desde la acción pública para un verdadero cambio de modelo orientado al Buen Vivir” (Consejo Nacional de Planificación, 2009, pág. 18), y que apuntala “el proceso de transformación estructural del Ecuador en el largo plazo” (Consejo Nacional de Planificación, 2009, pág. 17), con “orientaciones éticas y principios que marcan el camino hacia un cambio radical que conduzca hacia la construcción de una sociedad justa, libre y democrática” (Consejo Nacional de Planificación, 2009, pág. 10). De esta forma, el objetivo de la planificación nacional, ya no es el “desarrollo” desde esa antigua perspectiva unilineal de la historia, sino la construcción de la sociedad del Buen Vivir.

The study of political communication and is closely related to public space, is this is to create the new logic of participation, representation and citizenship policy stakeholders. And it is the evolution of communication processes has been what has set another political map interaction and other behaviors of urban formation, and therefore other factors of political power in Ecuador. So taking the case of the power struggle between the state and the media of our country (print), since it is in this political context where there are clearly changes in behavior and political communication born in Ecuador. Therefore take the new political discourse and communication that is structured within the various media and the discourse of the state; important aspects imaginary change in a society in which the media have become more transmitters influential campaign processes, established governments, whether their messages in favor or against them. And as already mentioned it this technological development has made communications to establish a media culture, both in social relations and in the policies. The communication and information systems have privileged means; this actually makes communication problems respond primarily to specific interests of sectors of economic and political power. El estudio de la comunicación y la política se relaciona estrechamente con el espacio público; es decir, esto consiste en crear la nueva lógica de participación, representación y ejercicio de la ciudadanía política de actores sociales. Y es que es la evolución de los procesos comunicacionales ha sido lo que ha configurado otro mapa político, otras conductas de interacción y formación urbana, y por consiguiente otros factores de poder político en el Ecuador. Así tomando el caso concreto de esta pugna de poderes que existe entre el estado y los medios de comunicación del nuestro país (prensa escrita), puesto que es en este contexto político donde se dan claramente cambios de comportamiento y nace una comunicación política en Ecuador. Por lo anterior se toma el nuevo discurso político y comunicacional que se estructura dentro de los diversos medios de comunicación y el discurso del estado; aspectos importantes que cambian los imaginarios en una sociedad en la que los medios de comunicación se han convertido en los transmisores más influyentes en procesos de campañas electorales, gobiernos ya establecidos, ya sean sus mensajes a favor o en contra de los mismos. Y como ya se lo ha mencionado este desarrollo tecnológico de las comunicaciones ha hecho que se establezca una cultura mediática, tanto en las relaciones sociales como en las políticas. Los sistemas de comunicación e información han privilegiado a los medios, esto hace que en realidad los problemas comunicacionales respondan fundamentalmente a intereses concretos de sectores de poder político y económico.

The present work is to show that radio is the most appropriate means of communication due to its coverage. The medium since its inception has been evolving in all fields, especially technical and proposed formats that are used in transmissions. Since the birth of the stations so far we can identify two types of stations: the operation dependent commercial enterprises or commercial forms that guide their spaces. And community radio, the same who had their heyday in Latin America for several decades and laid the groundwork for today's youth and adults showing revive interest in several areas of the country. This station is non-poor programming, contrary are its inhabitants who appropriate radio and makes them function in each zone grill. El presente trabajo de investigación tiene como finalidad mostrar que la radio es el medio de comunicación más idóneo, debido a su cobertura y alcance. El medio radial desde su creación ha ido evolucionando en todos sus campos, en especial el técnico y sus propuestas de formatos que son usados en las transmisiones. Desde el nacimiento de las emisoras hasta ahora podemos identificar que existen dos tipos de estaciones: las comerciales que su funcionamiento depende de las empresas o formas comerciales que pautan sus espacios. Y las radiodifusoras comunitarias, las mismas que tuvieron su apogeo en América Latina hace varias décadas y pusieron la base para que hoy jóvenes y adultos muestren interés por revivirlas en varias zonas del país. La estación de este carácter no es de programación pobre, al contrario son sus habitantes quienes se apropian de la radio y en función de ellos se realiza la parrilla en cada zona.

El objetivo principal de esta tesis es elaborar herramientas que permitan estructurar campañas de comunicación incluyentes, que a su vez abran las puertas a un cambio ciudadano. La nueva propuesta ha sido denominada como campañas de “Comunicación Saludable” y son aquellas que usan la tecnología, herramientas de varios tipos de márquetin y la comunicación, para difundir información que genere diálogo, sobre un determinado tema social. Dicha iniciativa se apoya en la Teoría Critica de la Escuela de Frankfurt, que entiende a la comunicación como un proceso interactivo, en donde el receptor no es visto como un objeto, sino como un sujeto activo. Asimismo toma elementos de la Escuela Latinoamericana de Comunicación, donde se entiende a la comunicación como un proceso dialógico, es decir, se basa en el compromiso ciudadano, igualdad de oportunidades, democracia, educación y calidad de vida. Basado en estas teorías, las Campañas de Comunicación Saludable incorporan además varios tipos de márquetin, en este caso el viral, el de guerrilla, el social y el 3.0, ramas de un proceso social y administrativo, como es el márquetin en general, que venden ideas sociales con el fin de cambiar conceptos y transformarlos en acciones que vayan en beneficio de la sociedad.

This work pretend to explain the comic history and the comic evolution beside the new age and the new education theories. Also the importance of the lecture for the education and the importance for the children have to learn across new reading tools. This work is the conjunction about the children´s imagination and the practice or the technique because they were the inventors of some characters and of the history. This razon is very important because to born with they and finished with they, also The comic theory is a narration about the ideas of the communications studies and the practice. The razon is because in the world there aren´t comic´s studies. There are comics and there are theory but not the two things. In this work mixed the practice and the theory in all the process. I could to talk about communication process in all the work. Este trabajo que se ha realizado en conjunto con los niños, es en sí el resultado de un proceso comunicativo en el cual fuimos hilando las ideas para contribuir con una propuesta que genere conocimiento y creatividad. Este trabajo pretende explicar la historia del cómic y su evolución en la nueva era y en las nuevas teorías de la educación. También pretende comprender la importancia de la lectura en la educación y la importancia para los niños. Quienes tienen que aprender a través de nuevas herramientas de lectura. Esta obra es la conjunción de la imaginación de los niños y la práctica o la técnica, ya que fueron ellos los inventores de algunos personajes y de la historia, como tal. Esto es muy importante, ya que nació con ellos y terminó con ellos, también.

In the actual society the development of new technology has enabled people to access to a variety of informative channels through internet platforms. It is for this expansion and media diversity that some television channels have suffered loss in their hearing and their variety programing. With respect to the news, been the citizen the protagonist of the story, citizen feels the need not only to be part of it but also produce it. Citizen journalism arises inside the alternative media by the need to re-appropriation of public spaces which correspond to the citizenry. In fact are created the news of community journalism as a tool to return the word to people. En la sociedad actual, el desarrollo de las tecnologías ha permitido a las personas acceder a una variedad de canales informativos a través plataformas en internet. Es por dicha expansión y diversidad mediática que algunos canales de televisión han sufrido la pérdida de audiencia en sus diversas programaciones. En lo que respecta a los noticieros, al ser el ciudadano protagonista de la noticia, siente la necesidad no solo de ser parte de ella sino de producirla también. El periodismo ciudadano surge dentro de los medios alternativos por la necesidad de reapropiación de los espacios públicos que tiene la ciudadanía. Para ello, se crean los noticieros de periodismo comunitario como una herramienta para devolver la palabra a las personas.

En esta era digital en la que vivimos, se evidencia cómo el ser humano se ve involucrado en procesos de transformación tanto a nivel comunicacional como de interacción con los demás. Estas transformaciones, están determinadas por las conexiones entre lo digital y lo humano, es decir, se da mucha importancia a los aspectos digitales que también promulgan las relaciones sociales. Por tanto, este trabajo muestra cómo las tecnologías de la comunicación y la información (TICs) bien utilizadas, influyen de manera positiva en la participación, el intercambio cultura, la cooperación y solidaridad entre personas de distintos países, culturas, posiciones socio-económicas, étnicas, religiosas, etc.; es decir, promueven cambios socioculturales y comunicacionales a nivel mundial, especialmente, a través del uso de las redes sociales conformadas en Internet.

La presente investigación está abordada en cinco capítulos, además de sus respectivos anexos que vienen a ser el material de apoyo para sustentar de mejor manera la investigación realizada. Es así, que en el primer capítulo se abordaron las teorías de la comunicación en donde se trabajaron las corrientes teórico conceptuales para el estudio y comprensión de la comunicación, sobre todo se hizo mención a las teorías que se consideraron mas relevantes y relacionadas con las misma; para ello se usó la Escuela de Chicago en la que brevemente se hizo referencia al punto sobre la ecología humana que se dedica al estudio de las conexiones de la población con el ecosistema, es decir la población adaptada por la cultura y el espacio que se compone de organización social y tecnología a s medio ambiente para sobrevivir.

La automedicación es un problema de salud pública a nivel mundial. El gasto en publicidad en medicamentos que fomenta esta conducta en los usuarios ascendió en un 330% en el período 1996-2006. El objetivo de la presente investigación fue conocer la prevalencia y razones para la automedicación en residentes de la ciudad de Quito. Se realizó una investigación cuantitativa con 266 encuestados, referente a la publicidad farmacéutica (especialmente televisión) y como está incide en el imaginario de la salud con enfoque específico en la automedicación. Se podrá definir que la automedicación es una conducta que implica tomar medicamentos de acuerdo a la propia iniciativa del paciente, por consejo del farmacéutico, o cualquier persona no médica.

A través de los medios de comunicación el deporte ha creado su propio lenguaje, ha copado un amplio espacio en la programación de todas las cadenas, debido sobre todo a la gran demanda de información requerida por la sociedad sobre las competencias deportivas, el fútbol es el mas seguido por las personas. Pero no hay duda que el deporte rey en todos los medios de comunicación es el fútbol que es continuamente retransmitido por la radio y televisión y ocupa numerosas páginas en la prensa deportiva; por ese motivo, otros deportes como el baloncesto, el ciclismo, el automovilismo, el motociclismo, el tenis, el atletismo, etc. Han quedado marginados porque no les dedican tiempo y espacio a sus transmisiones. Esta tesis se basa en las radios cuya programación es eminentemente deportiva. En la ciudad de Quito existen unas 6 radios deportivas, pero nuestro objeto de estudio se centra en 2 radios: Rumba Deportiva 94.5 FM y La Deportiva 99.3 FM, donde transmiten información que tiene que ver con el mundo del deporte pero específicamente con el fútbol.

El presente trabajo nace en la reflexión de la necesidad urgente de proponer nuevas formas de comunicación más socializadoras, a través de medios masivos de comunicación que en definitiva son espacios en los que se necesita democratizar la palabra. Así, cuando hablamos de medios de comunicación nos referimos a todos aquellos soportes que hacen posible el que toda la información previamente emitida llegue a la sociedad, para esto la actitud global del hombre ante los medios de comunicación sociales debe ser positiva. La comunicación de hoy va creciendo a través de las llamadas TIC’s en comunicación que abarcan todos los ámbitos de la persona y si bien por ser un medio de masas tiende a masificar al hombre, por otro lado favorece su personalización. Para eso la hipótesis de trabajo fue: La radiorevista en su proceso de significación puede utilizar a la contra-información como parte de las alternativas en comunicación. Demostrando que su contenido se concentra en un armazón de independencia y construcción política generando espacios de discusión local-global para el beneficio de los sectores marginados.

Al comenzar a describir que es lo que vamos a hacer en esta tesis podemos decir primero que escogimos hacer una propuesta alternativa de desarrollo o un proyecto ejecutable, porque nos interesaba palpar la realidad en cuanto al trabajo de la radio desde un punto de vista diferente, con un plano educativo de desarrollo, haciendo valer lo que tanto nos enseñaron. La presente tesis tiene una clara planificación, la misma, que se muestra en el anexo 1 con mayor detalle y explicación. Pero es importante señalar que dentro de los antecedentes hemos destacado lo sucedido en experiencias de radios comunitarias y un proyecto interno de nuestra universidad (Radio Nómada); enunciando como problema a resolver la desinformación y desintegración que existe en una institución educativa entre autoridades, docentes y estudiantes.A todo lo anteriormente nombrado, le añadimos una caracterización de los beneficiarios, para observar de que manera y cómo el proyecto gratifica a los estudiantes y demás integrantes de la UEMQ. A lo largo de esta tesis hemos hecho un trabajo práctico e investigativo teórico que ha enriquecido nuestro aprendizaje y nos ha dado muchas mas herramientas para el ejercicio profesional de la carrera. Siempre es importante comenzar con una planificación el proceso para la ejecución del proyecto, esto nos da una base y una guía de por donde debe empezar el camino aclarando dudas e inquietudes que se tenía en un principio.

En los tiempos actuales es imprescindible determinar el papel real de los medios de comunicación en la construcción de la subjetividad e intersubjetividad de los individuos, proceso de construcción eminentemente comunicacional. Sin embargo, el alcance del bombardeo mediático no ha sido analizado en el sentido de su efecto tanto en la construcción de la subjetividad como en su proceso de construcción en sí. Por otro lado, sabiendo que la construcción de la subjetividad e intersubjetividad -conocidas como las formas propias de pensar y sentir la realidad- es un proceso comunicacional, se estudiará los efectos de la industria cultural en esa misma construcción. El presente trabajo busca comprender los efectos de las tecnomediaciones en la posible potenciación o disminución de las capacidades comunicacionales del individuo tanto a nivel personal como a nivel interpersonal. Por esta razón, la presente investigación tiene un eje conceptual que consiste en evaluar la teoría sobre la subjetividad, ideología, mediaciones y razón comunicativa desde un acercamiento sicológico de la comunicación. Esto servirá para diseñar teóricamente el proceso de construcción comunicacional de la subjetividad e intersubjetividad y este diseño conceptual será contrastado con la realidad. Esta investigación se basará en la aplicación de un test comunicacional a un grupo determinado, test que medirá las capacidades para comunicarse consigo mismo y con el resto, y las capacidades comunicacionales individuales. De esta manera se podrá aseverar o desechar la siguiente hipótesis planteada

During the era of the 70's to late 90's, Latin America lived chained to neoliberal governments and their policies that not only reflected on his economic, political, social and cultural development of our societies but also established repressive policies to replicate the actions of movements, groups and organizations opposed to their interests, for it is formed of various state bodies safeguard the stability of the established order. In Ecuador, the largest state repression occurred during the presidency of the Government of Febres Cordero, who in his speeches reinforced the idea of the existence of terrorist groups or internal enemy in order to justify the violent actions of the institutions state created, as were flying squads, the Criminal Investigation Service, counterterrorism units, among others, all of whom worked with Israeli assistance and empire. Durante la época de los años 70’s hasta finales de los 90’s, América Latina vivió encadenada a gobiernos neoliberales y sus políticas de Estado que no sólo atentaban contra la dignidad económica, política, social y cultural de nuestras sociedades sino que, además, establecieron políticas represivas para replegar las acciones de los movimientos, grupos y organizaciones opuestas a sus intereses, para ello se conformaron diversos organismos estatales encargados de precautelar la estabilidad del orden establecido. En el caso ecuatoriano, la mayor represión estatal se registró durante el periodo presidencial del Gobierno de Febres Cordero, quien en sus discursos consolidó la idea de la existencia de grupos terroristas o el enemigo interno, con el propósito de justificar el accionar violento de las instituciones estatales creadas, como fueron los Escuadrones Volantes, el Servicio de Investigación Criminal, unidades de lucha antiterrorista, entre otros, todos ellos trabajaron con asesoría israelí y del imperio.

El trabajo que presentamos a continuación enmarca dos temas muy importantes en la realidad social del Ecuador; comunicación y trabajo infantil, tomando en cuenta la problemática que generan estos temas, ya que por un lado existe la convicción por parte del Estado de erradicar el trabajo infantil como medio de explotación y por otro la falta de conocimiento de varias obras que llevan a cabo proyectos de desarrollo con niños y niñas de la calle, que se ven forzados a trabajar para sustentar sus necesidades y las de sus familias. Los beneficios de la comunicación efectiva son demasiados como para poder enumerarlos, ya que mejoran todos los aspectos de la vida, tanto los personales como los profesionales. La capacidad para comunicar es vital para el éxito de cualquier empeño. Por otra parte la sociedad genera problemas cotidianos como la mendicidad, delincuencia, migración, desempleo, pobreza, etc., esta parcialidad e incongruencia a nivel global han venido generando un problema social.

Este trabajo investigativo pretende demostrar la factibilidad en campo técnico, social, organizacional, cultural y comunicativo que tiene la parroquia Puerto Misahuallí, ubicada en el cantón Tena, provincia del Napo para implementar un medio radial comunitario a fin de crear espacios participativos e incluyentes entre los habitantes. Es así que en el primer capítulo se exponen las principales escuelas y sus aportes hacia la comunicación, otorgando un espacio de estudio y discusión a los efectos causados por influencia de los medios de comunicación masivos en las diferentes sociedades. El segundo capítulo está orientado a realizar un recorrido histórico general sobre el origen de la radio en el contexto mundial, latinoamericano y ecuatoriano. A su vez como la comunicación se ha expresado a través de este medio pionero en la historia. Mientras que el tercer capítulo presenta como eje fundamental las experiencias de radio comunitaria en América Latina y en Ecuador, analizando, en primera instancia, su estructuración técnica como administrativa, para posteriormente revisar la ley telecomunicaciones, vigente, en su apartado sobre radios comunitarias. Continuando con el trabajo de investigación, en el capítulo cuatro se presentará las detalles y proceso que se siguió para la obtención del proyecto que dará paso a la cristalización de un medio radial en la parroquia Puerto Misahuallí, es en este punto se expondrán datos cuantitativos y cualitativos que darán pautas claras de todo el proceso antecedido al diseño, socialización y corrección de la propuesta.

This thesis comprises a thorough investigation aimed at establishing the foundations cimenten the proposed establishment of a community radio station in Canton Atahualpa, in the province of El Oro This was taken to the communication theory, as the basic foundation to fuel the research process so they can link with practice within the community. El presente trabajo de tesis, comprende una minuciosa investigación, orientada a establecer las bases que cimenten la propuesta de creación de una radio comunitaria en el cantón Atahualpa, en la provincia de El Oro. Para ello, se tomó a la teoría comunicacional, como el fundamento básico para alimentar el procesos de investigación y así poder vincular con la práctica dentro de la comunidad.

El museo interactivo de ciencia, ha sido creado como un espacio dirigido hacia la sociedad en general, y su objetivo principal es despertar la vocación científica en niños y jóvenes, dando libertad de acceso a la ciencia, al recortar la brecha entre ciencia y sociedad. Sin embargo, existe un vacío entre las actividades que realizan esta Institución y el público que visita o visitaré el museo. Por tanto, no se pueden cumplir los objetivos institucionales mientras no exista el puente comunicacional entre los protagonistas. Puesto que durante muchos años el museo interactivo de ciencia ha carecido de un departamento de comunicación debidamente estructurado, permitiendo que una sola persona lleve adelante todas las labores relacionadas con el mismo, el resultado es que el museo interactivo de ciencia sea poco conocido en la ciudad de Quito, a pesar de ser uno de los proyectos importantes en el ámbito cultural que lleva adelante la fundación museos de la ciudad, quien es el regente de esta institución.

La realidad que viven las personas del Barrio la Chamera, no pueden ser ignorada; mucho menos el esfuerzo que se realiza día a día para poder sobrevivir en un medio ambiente caótico. Ante la falta de sensibilidad de la Refinería de Esmeraldas y los medios de comunicación con personas que no tienen la culpa de sufrir su abandono; ha sido necesario tener una actitud que, si bien es cierto, no cambiaría la situación; al menos ayudaría a que la sociedad comprenda y se solidarice con ellos que no han tenido el privilegio de gozar de una salud física y/o. psicológica. El objetivo principal fue de Diseñar un plan Comunicacional de prevención para los habitantes que habitan a la rivera del río Teaone, en cuanto a la elaboración de este producto comunicativo nos apunta a la principal delimitación, como ha sido mencionada en el plan de tesis; que es fundamentalmente el problema de la contaminación desde un punto de vista racional y real. La poca participación por parte de los medios de comunicación que tiene la provincia de Esmeraldas para establecer un espacio que permita introducir una nueva forma de hacer “comunicación con situación social”.

Las redes tecnológicas de comunicación permiten hoy intercambiar información, debatir, planificar, tomar decisiones de manera mancomunada, pasar a la acción, coordinar esfuerzos, ilusiones, perspectivas y resultados. Actualmente, las discusiones académicas, los negocios, las relaciones internacionales, las actividades humanas más cotidianas están centradas en una revolución por demás significativa, porque tiene como base a las Tecnologías de Información y Comunicación, innovaciones que favorecen enormemente el flujo de información. Los medios de comunicación social, y los profesionales de la comunicación, no pueden hacerse a un lado cuando el mundo en su conjunto se abre a experimentar un fenómeno que con Internet a la cabeza recibe diversos nombres y que, como sea que se denomine, trae consigo cambios. En el presente trabajo estarán plasmados aspectos muy importantes en relación a las redes sociales y los medios de comunicación, también se explicara suhistoria y evolución, su influencia en la comunicación, las ventajas y desventajas de las redes sociales.

El agua es principio fundamental de la vida del planeta, además es indispensable para el desarrollo de diversas actividades productivas de las sociedades humanas. La gestión, administración, conservación y regulación del sector del agua, es un campo diversificado en el que se manifiestan diferentes visiones del mundo; por un lado se llega al entendimiento del agua como un recurso y por el otro se sostienen las sabidurías del Agua Vida.

Según datos obtenidos de la página web www.ecuadorencifras.com apenas el 6.8% de la población ecuatoriana se considera de origen indígena. El escenario se complica aún más si comparamos este dato con la población considerada de origen blanca que supera fácilmente el 10%. Por lo tanto, al hablar de identidad los datos se vuelven alarmantes. Si nos comparamos con otros países de Latinoamérica como por ejemplo Bolivia quienes registran un 66% de indígenas, Perú 17% o Guatemala 42%, vemos que la reflexión es un ejercicio necesario. 1 Las cifras hablan por sí solas y es un hecho incuestionable que el número de indígenas registrados en el Ecuador no corresponde a la realidad que vivimos. Es un claro ejemplo de lo que Manuel Espinosa Apolo denomina; identidad étnica evasiva. Según encuestas realizadas a estudiantes de la Universidad Politécnica Salesiana durante la validación del producto; apenas el 33% de los encuestados han escuchado hablar sobre Catequilla y ninguno de ellos entiende de manera precisa lo que este lugar representa. Otro dato que alarma; habla que el 92% de los estudiantes afirma que nunca recibió información respecto a la cosmovisión andina durante su etapa de educación primaria y secundaria. Los datos son claros y nos permite encontrar respuestas al porqué de esta crisis de referentes. La cosmovisión andina es la “historia no oficial” dentro del discurso académico emitido desde escuelas, colegios y universidades. La educación tradicional, occidentalizó mucha información como parte de un proceso de colonización epistémica llevada a cabo en América Latina. Por lo tanto, es necesario para las sociedades actuales redescubrir ciertos referentes culturales andinos que son parte de una memoria olvidada, ese es el caso de Catequilla.

Considerando que las identidades fuertes permiten la expresión de intereses que son comunes en las diferentes instancias espaciales, territoriales, nacionales e internacionales. La formación de la identidad cultural comunitaria es un proceso histórico social que da sentido a las expresiones políticas. Estas identidades siempre encuentran los vehículos de expresión en las diferentes unidades espaciales territoriales en unidades locales, regionales, nacionales e internacionales. La identidad étnica o cultural es reforzada porque la gente recurre a seguir sintiéndose anclada a un área geográfica. Por tanto hemos seleccionado este tema centrando nuestra investigación en los atractivos turísticos, arquitectónicos y naturales de nuestro Cantón Paltas, que a pesar de constar en la historia como uno de los primeros cantones de la República y por su importancia y riqueza histórica, artística, la información y difusión sobre él es mínima.

El presente trabajo surgió de la necesidad de poder dar a conocer aspectos de la sexualidad en las personas con discapacidad física en este acaso hemiplejía pero visto como un simple acto sexual sino más bien como un ejercicio de acercamiento a su realidad y poder así conocer un poco más a fondo como va construyendo su propia identidad y género a partir de su sexualidad.

La presente tesis muestra a lo largo de la investigación varios objetivos que nos dan a conocer la trascendencia que tiene la radio como medio de comunicación, tomando en cuenta directamente a la sociedad en su forma y expresión, rescatando nuestra diversidad y cultura. La radio como medio influyente logra tener una conexión directa, ejercer poder entre la sociedad actuando como emisor, el cual oriente, en función de un lenguaje propio y auténtico al sistema

En ese aspecto este proyecto en su Capítulo Uno: “La Comunicación para el Cambio”, pretende realizar un acercamiento a la comunicación para el desarrollo y/o comunicación para el cambio, partiendo de un breve recorrido del rol que ha jugado la comunicación en la historia de la humanidad. Lo trabajado en este proyecto tendrá como faro el pensamiento de expertos latinoamericanos como Sandra Massoni, Clemencia Rodríguez, Juan Días Bordenave, Alfonso Gumucio Dagrón entre otros; asumirá como guía el diseño de la campañas y estrategias de comunicación publicadas en el texto Estrategias de Comunicación para el Cambio Social1; y las valiosas recomendaciones emanadas del Primer Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo (WCCD)2. En definitiva, se plantea a lo largo de este capítulo, que es el sustento del proyecto, que la comunicación para el desarrollo generada desde y para América Latina tiene ya una estructura sólida, una filosofía propia y pertinente, un enfoque claro, una intención más que definida en pro del cambio social para la Región. En el Capítulo Dos: “Gestión para cuál desarrollo”, se plantean y analizan tres teorías fundamentales de desarrollo que, para efectos de este proyecto, nos sirven para visualizar el “desarrollo” y su aplicación en América Latina. Se analiza la derrota de estos conceptos y de estas perspectivas de desarrollo en la cual se toma como base un camino lineal cuya meta es parecerse a Estados Unidos o los países europeos. Así mismo, se profundiza un poco más sobre la Teoría a Escala Humana, una propuesta teórica latinoamericana que plantea una propuesta clara de desarrollo sustentable desde lo local, en un marco de participación y empoderamiento de los actores sociales, y la consideración ecológica que hace sustentable cualquier propuesta de equilibrio y rescate de América Latina. Plantea a la solidaridad y el compartir como los principios para lograr el cambio y, por ende, plantea la interrogante de que si somos capaces de hacerlo: ¿Tenemos las herramientas, la voluntad y el talento para construir una Solidaridad Mutuamente Asegurada? En ese marco se aterriza las propuestas de lucha contra el hambre de Naciones Unidas y los pueblos campesinos que desarrollan la propuesta de “soberanía alimentaria”, como un nuevo modelo en el que se empieza a recuperar el campo, productor de alimentos, de forma sana, sustentable y acorde a las culturas locales. El Capítulo Tres es ya el Proyecto: “Campaña de comunicación sobre el derecho alimentario en Puerto Limon, provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas”. Se realiza la propuesta con un formato de “proyecto de marco lógico”, que es el utiliza la mayoría de organizaciones de cooperación, en la cual se establece un diagnóstico de la realidad, donde se identifica la problemática a tratar, y la propuesta con objetivos, resultados y actividades. Esta propuesta plantea también una serie de indicadores para la verificación y medición del alcance de objetivos y resultados. La campaña comunicativa plantea fomentar la participación social, el fortalecimiento de capacidades locales, apuntando a la necesidad de crear estrategias de comunicación permanentes, y el rescate de valores culturales en torno a los sistemas alimentarios locales (producción y consumo de alimentos). Las conclusiones y recomendaciones de este proyecto están focalizadas en el análisis de la realidad local, que parte de la poca o mucha experiencia de la autora de este proyecto de Tesis, y las teorías descritas a lo largo del documento; puesto que éste no es un trabajo implementado, sino una propuesta para implementar… A pesar de que existen varias experiencias en América Latina que han inspirado lo que está plasmado en este proyecto, en la práctica muchas interrogantes surgen y surgirán, que provocarán, de ser necesario, el replanteamiento de muchas tesis aquí descritas. Sin embargo, es importante tener la apertura y flexibilidad para que este planteamiento pueda lograr los resultados esperados, que es aportar el mejoramiento de las condiciones de vida de los habitantes de once comunidades o recintos de Puerto Limón.

En la presente tesis se han diseñado una posible hoja de ruta que podría tomar la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo, SENPLADES matriz para mejorar su proceso de comunicación interna. El primer capítulo detalla lo que es la comunicación en un marco teórico que sintetiza el paradigma dialógico de Paulo Freire y la Teoría de la Acción Comunicativa de Jünger Habermas que son un eje transversal para el diseño del plan de comunicación. En el segundo capítulo es un acercamiento a la nueva comunicación, la comunicación desarrollo la misma que está intrínseca dentro de este trabajo puesto que se busca un cambio de procedimientos internos de la SENPLADES. En el tercer capítulo se desarrolla el tema de la comunicación organizacional, todo lo comprendido a la comunicación interna, funciones y herramientas, el comportamiento y cultura organizacional también son parte de este capítulo . El detalle de la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo, SENPLADES, es tratado en el cuarto capítulo, aquí se describe las principales características, funciones, atribuciones y responsabilidades de esta cartera de Estado, además de una descripción interna que es de suma ayuda para entender todos los procesos que debe tomar en cuenta la comunicación interna. Como parte del quinto capítulo está la descripción de la SENPLADES en el tema comunicacional así como el diagnóstico de la comunicación interna, sus herramientas y procesos, también el diagnóstico del comportamiento y cultura organizacional. En el último capítulo se concentran el diseño del plan de comunicación para el desarrollo de la comunicación interna en SENPLADES, en el mismo se detalla los objetivos, estrategias y líneas de acción que se propone serían adecuadas para mejorar el proceso interno de comunicación. Cabe indicar que el presente trabajo contiene también propuestas a manera de proyectos que se estudió su real pertinencia y realización dentro de la institución.

Este tema y esta calle fueron tomadas en cuenta por ser uno de los barrios semilleros de la ciudad de Quito, sector lleno de tradiciones, que sigue siendo testigo de todas aquellas expresiones que han marcado la historia y cultura de la sociedad quiteña. Se ha considerado importante la investigación en el Barrio La Ronda ya que es tomado en cuenta como un punto estratégico del Centro Histórico, el cual es reconocido principalmente por sus viviendas de barro y retablo, material utilizado hace mucho tiempo, calles de piedra, iluminación y balcones decorados con todo tipo de flores, negocios que incluyen restaurantes, bares, cafeterías, galerías, talleres artesanales y la capilla. En la actualidad al visitar el lugar, la gente se remonta al pasado pues esta calle fue escogida tanto por poetas, escritores, bohemios, escultores y músicos como la más emblemática y romántica de Quito, lo cual permite que las actuales generaciones que viven en este barrio y en sus alrededores se sientan complacidos y orgullosos del mismo.

Los jóvenes basados en iniciativas han pasado de ser personas silenciadas a actores protagonistas de un proceso de Desarrollo Comunitario, en el cual comparten sus estilos y formas de ver la vida con los adultos; creando un ambiente de convivencia y debate diario que conlleva a la participación democrática y horizontal, con enlace estratégico entre comunicación alternativa y un desarrollo que necesita de la expresión de todos y todas los/las jóvenes que buscan alzar su voz para dar a conocer sus pensamientos y planteamientos. La Comunicación Alternativa entendida desde el graffiti, será el pilar desde el cual se busca observar una forma de expresión que en ocasiones es un verdadero arte de la participación juvenil y a la vez la observación de la construcción de una identidad juvenil basada en la integración que genera un medio alternativo de comunicación como lo es el grafiti.

El presente trabajo de investigación, consiste en dar a conocer que en la sociedad se hallan un sin número de problemas sociales y el más vigente es el de la diversidad y el cambio que hemos obtenido con un mundo globalizado que sin duda nos ha marcado como eje de desarrollo en las grandes urbes principalmente las edificaciones en las cuales se tejen todo tipo de interrelaciones sociales y en todos los niveles. Justamente este ha sido el motivo por el cual se realiza este trabajo de investigación y de difusión. Deseamos difundir cual ha sido el verdadero nivel de desarrollo que alcanzó la ciudad de Quito a partir de un proceso de rescate y regeneración de lo urbano emprendida por el Distrito del Municipio de Quito, la Empresa del Centro Histórico y demás organizaciones de interés para el medio.