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Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos., The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes., El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos.

The emergence of social media has come to modify not only the habits of information consumption, but also the political and electoral processes themselves. In thisframework, and taking into account the very characteristics of digital information, political speeches have also been affected by having to adapt to new formats. All this, in a context of increasing personalization of politics and, furthermore, in a period in which populist leaderships coexist with other emerging ones. In this paper we carry out an analysis of the speech of the presidential candidate Andrés Arauz on social media (twitter) during the Ecuadorian elections of 2021. This allows us to identify if the new and young leader of the correísta movement shares the populist features of his predecessor and, in addition, to know what the characteristics that build his speech. The results show that Arauz discourse has no populist traits and that it is characterized by having a sophisticated tone, constructed from three fields: hope, campaign proposals and political crisis. La irrupción de las redes sociales ha venido a modificar no sólo los hábitos de consumo de información, sino también los propios procesos políticos y electorales. En este marco, y atendiendo a las propias características de la información digital, los discursos políticos se han visto asimismo afectados al tener que adaptarse a los nuevos formatos. Todo ello, en un contexto de creciente personalización de la política y, además, en un período en el que conviven liderazgos populistas con otros emergentes. En este trabajo realizamos un análisis del discurso del candidato presidencial Andrés Arauz en redes sociales (twitter) durante la primera vuelta de la campaña electoral ecuatoriana de 2021. Esto permite identificar si el nuevo y joven líder del movimiento correísta comparte los rasgos populistas de su antecesor y, además, conocer cuáles son las características que construyen su discurso. Los resultados muestran que el discurso en redes de Arauz no tiene rasgos populistas y que se caracteriza por tener un tono sofisticado, construido a partir de tres campos: la esperanza, las propuestas de campaña y la crisis política. &nbsp

L'objectiu principal d'aquesta recerca ha estat trobar els motius que han afavorit la victòria de Bolsonaro al Brasil el 2018, així com establir si té algun lligam amb la dictadura militar del segle passat i amb el rebuig que hi ha actualment cap a la classe política. Hi ha certs elements que han tingut influència en la victòria electoral de Bolsonaro. La recessió econòmica que ha patit el Brasil durant els últims anys, així com la por a l'"amenaça comunista" i l'esclat d'un escàndol de corrupció i d'un procés de "lawfare" contra els líders del Partit dels Treballadors ha provocat certa desafecció social cap a la classe política del moment. A més, la societat brasilera és una societat conservadora i religiosa, que defensa uns valors propers als que defensa Bolsonaro. La seva campanya electoral ha tingut un paper rellevant en el seu èxit electoral. Ha estat una campanya propera a la societat, en la que s'han utilitzat "bots" per difondre "fake news" i fer campanya a favor de Bolsonaro, sobretot a les xarxes socials. El objetivo principal de esta investigación ha sido encontrar los motivos que han favorecido la victoria de Bolsonaro en Brasil en 2018, así como establecer si tiene algún vínculo con la dictadura militar del siglo pasado y con el rechazo que existe actualmente hacia la clase política. Hay ciertos elementos que han tenido influencia en la victoria electoral de Bolsonaro. La recesión económica que ha sufrido Brasil en los últimos años, así como el miedo a la "amenaza comunista" y el estallido de un escándalo de corrupción y de un proceso de "lawfare" contra los líderes del Partido de los Trabajadores ha provocado cierta desafección social hacia la clase política del momento. Además, la sociedad brasileña es una sociedad conservadora y religiosa, que defiende unos valores cercanos a los que defiende Bolsonaro. Su campaña electoral ha jugado un papel relevante en su éxito electoral. Ha sido una campaña cercana a la sociedad, en la que se han utilizado "bots" para difundir "fake news" y realizar campaña a favor de Bolsonaro, sobre todo en las redes sociales. The main objective of this research has been to find the reasons that have favored Bolsonaro's victory in Brazil in 2018, as well as to establish whether it has any link with the military dictatorship of the last century and with the current rejection of the political class. There are certain elements that have influenced Bolsonaro's electoral victory. Brazil's economic downturn in recent years, as well as fears of a "communist threat" and the outbreak of a corruption scandal and a "lawfare" against Labor Party leaders, have caused some social disaffection toward the political class of the moment. In addition, Brazilian society is a conservative and religious society, which defends values ​​close to those advocated by Bolsonaro. His election campaign has played a major role in his election success. It has been a campaign close to society, in which "bots" have been used to spread "fake news" and campaign in favor of Bolsonaro, especially on social media.

espanolEn este trabajo se analizan diferentes perspectivas teoricas sobre las emociones y sus implicancias para la comunicacion politica, las campanas y las decisiones electorales. Se reflexiona sobre el uso de las emociones tanto positivas como negativas en las piezas audiovisuales de comunicacion electoral, y acerca de los diferentes elementos a los cuales se apela, a partir de estas, para incidir en el comportamiento electoral de los votantes. EnglishThis paper analyses different theoretical perspectives on emotions and their implications for political communication, campaigns and the vote. It reflects on the use of both positive and negative emotions in political ads, and on the different types of appeals aimed to the electorate in order to influence their electoral behavior.

The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes. El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos. Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos.

La propaganda política ha sido seducida por la inmediatez de las redes sociales. Cada año, ejércitos de personas son contratadas para hacerse cargo de la imagen de los candidatos en las distintas tarimas digitales. La utilización de las redes sociales se ha convertido en un aspecto esencial dentro de las estrategias electorales, ya que resultan ser un punto clave para el aseguramiento de simpatizantes y un sencillo escenario en el que un ciudadano decide su voto de manera independiente. Por tanto, el objeto del presente escrito es estudiar y mostrar de qué manera el ordenamiento jurídico colombiano regula lo concerniente al uso de las redes sociales en las campañas electorales. En ese orden de ideas, se busca identificar las autoridades existentes en materia electoral, la normatividad aplicable frente al uso de las redes sociales en épocas previas y durante las contiendas electorales y la afectación de la libertad de expresión como problemática en la limitación de estas campañas políticas en las redes sociales. Political propaganda has been seduced by the immediacy of social networks. Every year, armies of people are hired to take charge of the image of the candidates in the different digital platforms. The use of social networks has become an essential aspect of the electoral strategies, since they are a key point for the assurance of supporters and a simple scenario in which a citizen decides his vote independently. Therefore, the purpose of this paper is to study and show how the Colombian legal system regulates what concerns the use of social networks in electoral campaigns. In that order of ideas, it seeks to identify the existing authorities in electoral matters, the applicable regulations against the use of social networks in previous times and during electoral contests and the affectation of freedom of expression as a problem in the limitation of these campaigns policies in social networks Abogado http://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacion Pregrado

Este trabajo se propone reflexionar sobre la forma de militancia de Marcos, un obrero fabril, delegado sindical y militante trotskista. Para ello, se trabajará con registros etnográficos y fragmentos de entrevistas. Asimismo, se fundamentará la importancia de analizar los bares como lugares centrales para nuestro interlocutor y, a través de los cuales, se vislumbrarán otras facetas de su modo de hacer política. Entonces, situados en un bar matancero en pleno contexto electoral, veremos cómo las transformaciones en la militancia, que Marcos señalaba discursivamente, se pondrían en evidencia allí y me interpelarían en mi rol de investigadora. Por lo tanto, poner en práctica la reflexividad será una excelente vía para aprender aún más de su forma de militancia. Así, concluiremos en la necesidad de matizar aquellas visiones que reconstruyen las prácticas de militancia trotskista a partir, esencialmente, de la discusión política., The purpose of this paper is to reflect on the form of militancy of Marcos, a factory worker, union delegate and trotskyist militant. For this, we will work with ethnographic records and fragments of interviews. Likewise, we will demonstrate the importance of analyzing bars as central places for our interlocutor, and through them, other facets of their way of doing politics will be apparent. Then, located in a Matanza´s bar in the electoral context, we will see how the transformations in militancy, which Marco pointed out discursively, would be evident there and would interpellate me in my investigative role. Therefore, putting reflexivity into practice will be an excellent way to learn even more about its form of militancy. Thus, we will conclude on the need to clarify those visions that reconstruct the practices of Trotskyist militancy based, essentially, on political discussion., Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación

El trabajo se propone interpretar de modo comparativo el lugar visualmente asignado en las campañas electorales de Cristina Fernández de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014) a la militancia oficialista en tanto colectivo movilizado y sustento organizado. Ello, luego de sucesivas campañas que privilegiaron una imagen diferente: la del candidato en un vínculo directo, y sin mediaciones, con la ciudadanía. El material empírico relevado se compone de una selección de spots argentinos y la totalidad de los programas electorales del HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral) en Brasil. A partir del análisis cualitativo de contenido de la propaganda electoral, se argumentará una mayor jerarquización visual del colectivo militante en las campañas de 2011 (Argentina) y 2014 (Brasil), respecto de las dos anteriores (2007 y 2010). Y, para el caso brasilero, asimismo, se postula la introducción en la campaña de 2014 de un segundo modo de representación de la militancia, a través de referencias a la trayectoria de Dilma como militante juvenil durante la dictadura militar. The paper proposes a comparative interpretation of the visual role assigned in the electoral campaigns of Cristina Fernández de Kirchner (2007 and 2011) and Dilma Rousseff (2010 and 2014) to the pro-government activists as a mobilized collective and organized support. This, after years of electoral campaigns that privileged a different image: that of the candidate directly linked with voters, without any mediation. The empirical material gathered and analyzed consists of a selection of Argentine spots and the whole of the electoral programs of the Free Electoral Air-Time (HGPE) (2016–2017) in Brazil. Using qualitative content analysis of the electoral advertising, we argue that the 2011 and 2014 campaigns (in Argentina and Brazil, respectively) display a greater visual hierarchy of the militants in comparison to the previous two campaigns (2007 and 2010). And, for the Brazilian case, we also state that the 2014 campaign introduced a second type of symbolic representation of activism, through references to the trajectory of Dilma as a youth militant during the military dictatorship. Fil: Rocca Rivarola, María Dolores. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas. Universidad de Buenos Aires; Argentina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones "Gino Germani"; Argentina Fil: Moscovich, Nicole Marina. Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales; Argentina. Universidad de Buenos Aires; Argentina

ResumenEn este trabajo se discute la utilidad y alcance del uso de las redes sociales durante las campañas electorales. Se presentan los resultados de una investigación que analiza el empleo de las redes sociales efectuado por los candidatos a diputados y senadores por la ciudad de Buenos Aires en las elecciones legislativas en octubre de 2013. Para ello cuantificamos la presencia de los candidatos en Facebook y Twitter durante el periodo de campaña, se analizó cualitativamente qué estrategia eligió usar en la red cada candidato, y se evaluó la cantidad y calidad de sus interacciones con sus seguidores. Los resultados indican que los candidatos no aprovechan las posibilidades comunicacionales que brindan las redes sociales en línea (online) para el desarrollo de las campañas en términos de compartir sus plataformas y de relacionarse más directamente con los votantes; en cambio, predomina un uso limitado y tradicional de dicho medio.AbstractIn this paper is discussed the utility and reach of social networks during electoral campaigns. Results of a reserach are presented. It analyzes the use of social networks by candidates in the lesgislative elections that took place in the City of Buenos Aires on October of 2013. The presence of the candidates in Facebook and Twitter during the campaign was quantified. It was also analyzed which strategy was chosen by each candidate on the social networks. The quality and quantity of their interactions with their followers was evaluated. The results indicate that the candidates did not profit the communicational possibilities offered by online social networks for the political campaigns in terms of sharing their plataforms and relating in a more direct way with voters. Instead, they made a limited and traditional use of them.

Este trabajo analiza las experiencias de politicidad en la militancia juvenil del partido Propuesta Republicana (PRO) en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. A partir de cruces entre ciencia política, antropología, sociología política y estudios de juventudes, se busca aportar conocimientos acerca de las formas de participación política juvenil en la Argentina contemporánea. Primero se presenta una mirada por los estudios sobre juventudes y política, para luego abordar la caracterización del espacio juvenil del PRO en la CABA. En segundo lugar, se analizan las experiencias de politicidad en base a registros del acto de lanzamiento de la juventud del PRO durante la campaña de 2013, a partir de los cuales se da cuenta tanto de la imagen juvenil que el partido busca representar, así como de dimensiones de sociabilidad que muestran cierta horizontalidad de las relaciones entre los militantes, que contrastan con la forma que toman los posicionamientos internos. This paper analyzes the experiences of politicity on the youth militancy of Propuesta Republicana (PRO) party in Buenos Aires city. From an approach that proposes intersections between political science, anthropology, political sociology and youth studies, this article aims to make contributions on the knowledge about the character of youth political participation in contemporary Argentina. First, we present an overview on studies about the relationships between youth and politics, and then, we characterize the party’s youth organizations. On a second moment, the experiences of politicity are analyzed by using the records taken on an act during the political campaign for the mid-term elections in 2013 that was organized by the youth´s party. This allows us to account for the youthful image that the party seeks to represent, as well as sociability dimensions that show some horizontality in the relationships between the militants in contrast to the forms of internal positioning. Fil: Nuñez, Pedro Fernando. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales; Argentina. Universidad Nacional de General Sarmiento; Argentina. Instituto de Desarrollo Económico y Social; Argentina Fil: Cozachcow, Alejandro Germán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones "Gino Germani"; Argentina

Con base en las características atribuidas por Dominique Wolton a la comunicación política, es posible situar el surgimiento pleno de esta última en México durante el proceso electoral de 1988, cuando los discursos de la opinión pública a través de los sondeos comenzaron a introducirse en el espacio público. A partir de entonces, al producirse el intercambio de mensajes entre los actores con legitimidad, empezó a configurarse un modelo de comunicación política, cuyos rasgos esenciales surgieron o se reafirmaron durante la campaña para las elecciones presidenciales de julio de 2000 y que, en tanto coinciden con la tipología establecida por Gilles Achache, corresponden al modelo propagandista. Dar cuenta de la campaña electoral de Vicente Fox, candidato del Partido Acción Nacional a la Presidencia de la República mexicana en el año 2000, establecer las diferencias que representó respecto a las campañas de otros candidatos, así como en relación al comportamiento tradicionalmente observado por los distintos actores políticos en épocas electorales anteriores, a efecto de demostrar que al introducir y privilegiar el uso de la mercadotecnia política en el espacio público, la campaña foxista constituyó un factor determinante en la configuración del modelo propagandista de comunicación política que actualmente existe en México, constituye el propósito de este trabajo.The characteristics of political communication identified by Dominque Wolton can be used to analyse the electoral process of 1988 in Mexico, as public opinion and opinion began to emerge through the exchange between legitimate political actors. The main features of this exchange emerged and were consolidated during the 2000 presidential election campaign, coinciding with the typology developed by Gilles Achache regarding a model of propaganda. The objectives of the paper are to examine the electoral campaign of Vicente Fox of the PAN for the presidency in 2000, and to identify the differences that set it apart from the campaign of other candidates and from the traditional electoral behaviour of previous electoral processes, in order to demonstrate that through the use of techniques of political marketing in the public space, the Fox campaign introduced a new model of propaganda in political communication in Mexico.

Le présent article vise à décrire et à analyser les usages variés que font les candidats et les internautes des vidéos dans les campagnes présidentielles, et l’influence qu’exerce cet usage sur la construction d’une image « panoplique » du candidat grâce au dialogue qui s’établit entre les images diffusées par les candidats et celles qui sont produites de façon indépendante par les internautes. The purpose of this paper is to describe and to analyze the different usages of video-blogs posted by presidential candidates and internet users, and the influence this practice may have in constructing a multi-facet image of the candidate, an image produced thanks to the « dialogue » established between the images diffused by the candidates and those generated independently by the surfers. El objetivo de este articulo es describir y analizar las diferentes formas de utilizar video-blogs, a traves de su influencia en la creacion de distintas fascetas de los candidatos. Una imagen es producida entre las imagenes difusas entre los candidatos y estas se crean o generan por los navegantes.

La hipoteticalidad es un recurso estratégico poderoso en la confrontación política. En este trabajo se estudia cómo se expresó lingüísticamente y con qué funciones políticas en la contienda electoral presidencial de 2012 en Venezuela en la que el presidente Hugo Chávez Frías y Henrique Capriles Radonski fueron los principales candidatos. El marco analítico abarca las dimensiones ideológica, lingüística e interaccional. Se analiza un corpus de noticias de la prensa escrita nacional y regional. El estudio muestra que la hipoteticalidad jugó un importante papel en la reelección de Chávez por tercera vez porque contribuyó a promover la imagen de un oponente «peligroso» para la estabilidad del país. La prensa escrita, por su parte, ayudó a diseminar un discurso de polarización y de miedo. Hypotheticality is a powerful strategic linguistic resource in political confrontation. In this paper we identify its forms and functions in the Venezuelan electoral campaign of 2012 for electing president, in which the main candidates were Hugo Chávez Frías and Henrique Capriles Radonski. The analytical framework covers the ideological, the linguistic and the interactional dimensions. A corpus of news from the written national and regional press is analysed. The study shows that hypotheticality played an important part in Chávez’ reelection for the third time because it contributed to representing the oponent as «dangerous» for the stability of the country. The news in the written press, in turn, contributed to disseminating a discourse of polarization and fear.

La hipoteticalidad es un recurso estratégico poderoso en la confrontación política. En este trabajo se estudia cómo se expresó lingüísticamente y con qué funciones políticas en la contienda electoral presidencial de 2012 en Venezuela en la que el presidente Hugo Chávez Frías y Henrique Capriles Radonski fueron los principales candidatos. El marco analítico abarca las dimensiones ideológica, lingüística e interaccional. Se analiza un corpus de noticias de la prensa escrita nacional y regional. El estudio muestra que la hipoteticalidad jugó un importante papel en la reelección de Chávez por tercera vez porque contribuyó a promover la imagen de un oponente «peligroso» para la estabilidad del país. La prensa escrita, por su parte, ayudó a diseminar un discurso de polarización y de miedo. Hypotheticality is a powerful strategic linguistic resource in political confrontation. In this paper we identify its forms and functions in the Venezuelan electoral campaign of 2012 for electing president, in which the main candidates were Hugo Chávez Frías and Henrique Capriles Radonski. The analytical framework covers the ideological, the linguistic and the interactional dimensions. A corpus of news from the written national and regional press is analysed. The study shows that hypotheticality played an important part in Chávez’ reelection for the third time because it contributed to representing the oponent as «dangerous» for the stability of the country. The news in the written press, in turn, contributed to disseminating a discourse of polarization and fear.

Este artículo estudia la mediación de la prensa en la fijación de la agenda temática durante la campaña electoral de las elecciones autonómicas de la Región de Murcia en 2011. En el marco de la teoría de los géneros periodísticos, se analizan las noticias de portada y las informaciones de la campaña en los dos periódicos regionales (La Opinión y La Verdad de Murcia), en busca de indicadores que definan la cobertura periodística de estos medios. El análisis revela que los medios trasladaron a la ciudadanía las propuestas de los candidatos, pero silenciaron los temas que más preocupaban a los ciudadanos según los sondeos. Además, la escasez de piezas del género interpretativo que aportaran contexto y enriquecieran el debate con temas alternativos y surgidos de la iniciativa periodística pone de manifiesto que la cobertura de la campaña electoral realizada por estos diarios no contribuyó a paliar el descontento que la sociedad civil ha expresado a través de movimientos como el 15M. This paper reports on the mediation of the press and the agenda-setting during the 2011 autonomic elections campaign held in the Region of Murcia (Spain). From the classical theory of journalistic genres, we apply content analysis to every single news story related to the campaign published on the front page and the inside pages of two regional newspapers (La Opinión and La Verdad of Murcia), looking for indicators that define the coverage of both media outlets. Our analysis reveals that media simply transferred the proposals from the candidates to the readers, but silenced the issues of greatest concern to citizens, according to polls. In addition, the lack of interpretive genre stories, that would have add context and enriched the debate with alternative issues emerged from the journalist’s initiative, shows that the news coverage of the election campaign by these newspapers didn’t help to alleviate the discontent that civil society has expressed through movements like 15M.

This paper reports on the mediation of the press and the agenda-setting during the 2011 autonomic elections campaign held in the Region of Murcia (Spain). From the classical theory of journalistic genres, we apply content analysis to every single news story related to the campaign published on the front page and the inside pages of two regional newspapers (La Opinión and La Verdad of Murcia), looking for indicators that define the coverage of both media outlets. Our analysis reveals that media simply transferred the proposals from the candidates to the readers, but silenced the issues of greatest concern to citizens, according to polls. In addition, the lack of interpretive genre stories, that would have add context and enriched the debate with alternative issues emerged from the journalist’s initiative, shows that the news coverage of the election campaign by these newspapers didn’t help to alleviate the discontent that civil society has expressed through movements like 15M. Este artículo estudia la mediación de la prensa en la fijación de la agenda temática durante la campaña electoral de las elecciones autonómicas de la Región de Murcia en 2011. En el marco de la teoría de los géneros periodísticos, se analizan las noticias de portada y las informaciones de la campaña en los dos periódicos regionales (La Opinión y La Verdad de Murcia), en busca de indicadores que definan la cobertura periodística de estos medios. El análisis revela que los medios trasladaron a la ciudadanía las propuestas de los candidatos, pero silenciaron los temas que más preocupaban a los ciudadanos según los sondeos. Además, la escasez de piezas del género interpretativo que aportaran contexto y enriquecieran el debate con temas alternativos y surgidos de la iniciativa periodística pone de manifiesto que la cobertura de la campaña electoral realizada por estos diarios no contribuyó a paliar el descontento que la sociedad civil ha expresado a través de movimientos como el 15M.

El presente estudio tiene como propósito describir y analizar las estrategias comunicativas utilizadas por los partidos políticos en la propaganda de las elecciones presidenciales venezolanas del año 2006. Analizamos un corpus de 420 propagandas publicadas en 4 periódicos venezolanos durante la campaña electoral entre agosto y diciembre del 2006. Los datos se analizaron cualitativamente. Encontramos que las propagandas de Hugo Chávez proponen mundos posibles (MP) habitados por hechos, verdades y presuposiciones, conectados mediante estrategias argumentativas de enlace. Manuel Rosales presenta MP opuestos: representa al gobierno pasado de Chávez como negativo, caracterizado por el odio, la corrupción, la división, y propone un MP+ futuro de bienestar sin él. Concluimos que las obras de gobierno de los candidatos, consideradas buenas pero inconclusas, cumplen un papel fundamental para la construcción y conexión de los mundos posibles y para la argumentación. The aim of this paper is to describe and to analyze the communicative strategies used in the political campaign of the Venezuelan presidential elections in 2006. We analyzed a corpus of 420 electoral ads published in four Venezuelan newspapers during the electoral campaign between August and December 2006. Data were analyzed qualitatively. We found that Chavez’s ads proposes possible worlds (PW) inhabited by facts, truths and presuppositions, connected by means of argumentative strategies of link. Manuel Rosales’ proposes opposite possible worlds: it represents Chavez’s government as a negative one, characterized by hatred, corruption, division, and proposes future MP+ of well-being without him. We conclude that the works of government carried out by the candidates, considered good but incomplete, have a fundamental role for the construction and connection of the possible worlds and for the argumentation. 215-243 oscarula@ula.ve, moralito_ve@yahoo.com eilich@ula.ve, ernestoilich@gmail.com caromorales27@hotmail.com

En este artículo examinamos las estrategias de (des)cortesía empleadas por los diputados que participaron en los debates electorales españoles de 2008. Para ello, comenzaremos haciendo un estado de la cuestión e indagamos en las teorías más relevantes relacionadas con el estudio de la descortesía. A continuación, presentamos el corpus, y ejemplificamos varias teorías sobre descortesía con fragmentos extraídos de los citados debates electorales. Como conclusión, destacamos que los dos partidos políticos optan en más ocasiones por atacar la imagen de su contrincante que por dar una buena imagen de sí mismos, si bien el partido que está en la oposición es quien despliega más estrategias de ataque., In this paper we examine the strategies of (im)politeness used by the deputies who participated in the Spanish electoral debates of 2008. For this, we start making a background and we investigate the most relevant theories related to the study of (im)politeness. Then, we present the corpus, and we put examples to several theories about (im)poleteness with snippets extracted of such electoral debates. In conclusion, we emphasize that the two political parties choose in more occasions for to attack the image of his opponent than for to give a good image of themselves, although the opposition party is who displays more strategies of attack.

En la campaña electoral previa a las elecciones generales españolas de marzo de 2008, los sondeos celebrados tras los dos debates electorales entre el candidato socialista, J. L. Rodríguez Zapatero, y el candidato conservador, M. Rajoy, dieron la victoria al primero de ellos. El presente trabajo analiza aquellos debates para hallar puntos fuertes y puntos débiles en la actitud discursiva de los oradores y desentrañar, así, las claves de dicha victoria. El análisis se realiza en tres planos: en primer lugar se analizan los tipos de contenido y la estructura de las intervenciones de los oradores; en segundo lugar, la firmeza o debilidad discursiva y la velocidad en la elocución; por último, cuestiones de imagen. En el conjunto de la investigación se combina una metodología cuantitativa con análisis de índole cualitativa., In the election campaign before the Spanish general elections of March 2008, the surveys conducted after the electoral debate between the Socialist candidate, J. L. Rodríguez Zapatero, and the Conservative candidate M. Rajoy, presaged that the former would be the victor. This paper analyses these debates in order to find strong and weak points in the discursive attitude of these orators and, in this way, unravel the keys to the aforementioned victory. This analysis is three-fold: first the types of content and the structure of the orators’ interventions are studied; secondly, the discursive firmness or weakness and the speed of diction are examined; and lastly, the issue of image is analysed. The whole of this research project combines quantitative methodology with a qualitative type of analysis.

The aim of this paper is to describe and to analyze the communicative strategies used in the political campaign of the Venezuelan presidential elections in 2006. We analyzed a corpus of 420 electoral ads published in four Venezuelan newspapers during the electoral campaign between August and December 2006. Data were analyzed qualitatively. We found that Chavez’s ads proposes possible worlds (PW) inhabited by facts, truths and presuppositions, connected by means of argumentative strategies of link. Manuel Rosales’ proposes opposite possible worlds: it represents Chavez’s government as a negative one, characterized by hatred, corruption, division, and proposes future MP+ of well-being without him. We conclude that the works of government carried out by the candidates, considered good but incomplete, have a fundamental role for the construction and connection of the possible worlds and for the argumentation. El presente estudio tiene como propósito describir y analizar las estrategias comunicativas utilizadas por los partidos políticos en la propaganda de las elecciones presidenciales venezolanas del año 2006. Analizamos un corpus de 420 propagandas publicadas en 4 periódicos venezolanos durante la campaña electoral entre agosto y diciembre del 2006. Los datos se analizaron cualitativamente. Encontramos que las propagandas de Hugo Chávez proponen mundos posibles (MP) habitados por hechos, verdades y presuposiciones, conectados mediante estrategias argumentativas de enlace. Manuel Rosales presenta MP opuestos: representa al gobierno pasado de Chávez como negativo, caracterizado por el odio, la corrupción, la división, y propone un MP+ futuro de bienestar sin él. Concluimos que las obras de gobierno de los candidatos, consideradas buenas pero inconclusas, cumplen un papel fundamental para la construcción y conexión de los mundos posibles y para la argumentación.

The characteristics of political communication identified by Dominque Wolton can be used to analyse the electoral process of 1988 in Mexico, as public opinion and opinion began to emerge through the exchange between legitimate political actors. The main features of this exchange emerged and were consolidated during the 2000 presidential election campaign, coinciding with the typology developed by Gilles Achache regarding a model of propaganda. The objectives of the paper are to examine the electoral campaign of Vicente Fox of the PAN for the presidency in 2000, and to identify the differences that set it apart from the campaign of other candidates and from the traditional electoral behaviour of previous electoral processes, in order to demonstrate that through the use of techniques of political marketing in the public space, the Fox campaign introduced a new model of propaganda in political communication in Mexico., Con base en las características atribuidas por Dominique Wolton a la comunicación política, es posible situar el surgimiento pleno de esta última en México durante el proceso electoral de 1988, cuando los discursos de la opinión pública a través de los sondeos comenzaron a introducirse en el espacio público. A partir de entonces, al producirse el intercambio de mensajes entre los actores con legitimidad, empezó a configurarse un modelo de comunicación política, cuyos rasgos esenciales surgieron o se reafirmaron durante la campaña para las elecciones presidenciales de julio de 2000 y que, en tanto coinciden con la tipología establecida por Gilles Achache, corresponden al modelo propagandista. Dar cuenta de la campaña electoral de Vicente Fox, candidato del Partido Acción Nacional a la Presidencia de la República mexicana en el año 2000, establecer las diferencias que representó respecto a las campañas de otros candidatos, así como en relación al comportamiento tradicionalmente observado por los distintos actores políticos en épocas electorales anteriores, a efecto de demostrar que al introducir y privilegiar el uso de la mercadotecnia política en el espacio público, la campaña foxista constituyó un factor determinante en la configuración del modelo propagandista de comunicación política que actualmente existe en México, constituye el propósito de este trabajo.

Comunicación presentada en el IV Congreso Internacional sobre Comunicación, Universidad y Sociedad del Conocimiento, Salamanca, 24-26 enero 2002. En un trabajo anterior defendíamos –y justificábamos- la necesidad de una regulación más amplia en el ámbito de las campañas electorales; una regulación que fuera más allá del control del acceso de los partidos políticos a los medios de titularidad pública. En el presente trabajo, basándonos en la revisión de algunas de las últimas campañas electorales españolas, analizamos el uso creciente de la publicidad negativa y planteamos una serie de reflexiones acerca de los problemas –éticos y funcionales- que ésta puede suponer. In a previous paper we defended -and justified- the extensive need of wider regulation of electoral campaigns; a regulation going beyond the simple control of the access of the political parties to the public media. We analyse now some of the last electoral campaigns in Spain, and the growing use of negative advertising in them, from an ethical and functional perspective.