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El presente trabajo se centró en estudiar la relación que surge entre los adolescentes y los youtubers con el objetivo de conocer el significado y el grado de repercusión que representa seguir a un determinado youtuber. La limitada investigación científica al respecto ha señalado la importancia de aspectos como la tipología de contenidos en las emisiones de video, el estado de ánimo que pueden llegar a transmitir estos personajes en los adolescentes o el grado de cercanía e idealización que muestran los seguidores más jóvenes. Para ello, se desarrolló y validó un cuestionario ad hoc. Los resultados respaldan las dimensiones propuestas y perpetúan ciertos roles de género. Se concluye que es necesario desarrollar una educación mediática crítica, concientizando a las familias y al profesorado sobre la importancia de este tema y la necesidad de fomentar un enfoque crítico en los jóvenes respecto al “seguimiento” de estos nuevos ídolos, This paper explores the relationship between adolescents and YouTubers, with the aim of understanding the meaning and extent of the impact of following a given YouTuber. The limited scientific research on this subject has noted the importance of aspects such as the type of content in video broadcasts, the state of mind that these figures impress upon adolescents, and the level of proximity and idealization displayed by younger followers. To conduct this study, we developed and validated an ad hoc questionnaire. The results support the dimensions proposed and perpetuate certain gender roles. We conclude it is necessary to develop critical media education, raising awareness among families and teachers of the importance of this issue and the need to foster a critical approach in young people to “following” these new idols

El avance tecnológico y la masividad en la llegada de ciertos mensajes dentro de las redes sociales permite contribuir a la producción de la posverdad. Los discursos mediáticos en Instagram, elaborados por influencers o personas que cuentan con gran cantidad de seguidores en la Red, son difundidos masivamente más allá de estar fundados o no en pruebas concretas, informaciones reales de base o sin éstas, y a cargo de profesionales formados en el ámbito de la comunicación o de oficio. Esto es lo que me motiva a analizar cuáles son los factores o variables que determinan que un discurso sea confiable o no para sus receptores y que, a su vez, éstos elijan creer y difundir o reprobar y condenar sus mensajes. Si bien los sesgos, la emotividad y las creencias personales logran, en el marco de la posverdad, contribuir a la formación de la opinión pública a pesar de no contar con hechos objetivos y probados, los usuarios no ocupan un lugar pasivo y cuestionan esa realidad que corre tanto por los medios de comunicación más tradicionales como por las redes sociales. Es propósito de este trabajo indagar el rol de los influencers, descomponer las estrategias del discurso de la influencer Ivana Nadal empleado sobre y durante la pandemia COVID-19, e identificar, de forma exploratoria, las respuestas y las consecuencias que pueden tener tanto en los usuarios de Instagram como en la sociedad. Technological progress and the massive arrival of certain messages on social networks contribute to the production of one of the most dangerous fears of these times: post-truth. Media discourses on Instagram, made by influencers or people with many followers, are spread without being based on concrete evidence. This is what motivates me to analyze what are the factors that determine the reliability of a speech and the variables that determine whether the receivers believe or disapprove their messages. Before, biases and emotions influenced the creation of post-truth. Today, users no longer occupy that passive place and begin to question that commented reality. The purpose of this work is to investigate the role of influencers, to break down the strategies of Ivana Nadal's discourse used on and during the COVID-19 pandemic, and to identify, in an exploratory way, the responses and effects caused on Instagram users and in society. Fil: Iovino, Gustavo Alejandro. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Fil: De Luca, Ornella. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.

En este trabajo se realizó la investigación del posicionamiento digital de Mole comidas rápidas, con el fin de analizar sus fortalezas y debilidades, e identificar sus competidores más representativos digitalmente. De acuerdo con lo anterior y basados en los resultados obtenidos, se enfocaron diferentes objetivos y estrategias que permitieran que Mole comidas rápidas incursionará en mundo de las redes sociales, buscando el reconocimiento y posicionamiento de su marca, lo cual impactaría positivamente en la adquisición de nuevos clientes y fidelización de los existentes. Por consiguiente, se refleja la importancia de crear un plan de medios funcional para un negocio familiar como Mole comidas rápidas que no contaba con presencia digital, pero requería aumentar sus ventas y mejor su imagen. In this work, research was carried out on the digital positioning of Mole fast foods, in order to analyze its strengths and weaknesses, and identify its most representative competitors digitally. According to the above and based on the results obtained, they focused on different objectives and strategies that would allow Mole fast foods venture into the world of social networks, seeking recognition and positioning of its brand, which would have a positive impact on the acquisition of new customers and the loyalty of existing ones. Therefore, it reflects the importance of creating a functional media plan for a family business like Mole fast foods that did not have a digital presence but required increased sales and better image. Especialista en Gerencia Empresarial http://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacion Especialización

New social actors have emerged with the social media. Among them, we highlighted the digital influencers, people who have millions of online followers, and induce them in favor or against products and brands to be consumed. Therefore, we aimed to analyze this endorsement process carried out by digital influencers in their online profiles, having as research field the fitness market that encourages people to evaluate and work tirelessly in their bodies. We used the Semiotic Image Analysis to investigate the postings of three Brazilian digital fitness influencers and identified four categories that configure the post format: body exposure, body extension, interaction between influencer and brand/product, and interaction between influencer and followers. By means of these categories, we identified that these influencers act as brand avatars, creating an intense link with these products, exposing their bodies in advertisements and extending the meanings of their good shape to endorsed goods and services. Han surgido nuevos actores sociales con Internet. Entre ellos, destacamos a los influencers digitales, personas que tienen millones de seguidores online, y los influyen a favor o en contra de productos y marcas para ser consumidos. Nos propusimos analizar este proceso de aval que realizan los influencers digitales en sus perfiles online, teniendo como campo de investigación el mercado del fitness que incita a las personas a evaluar y trabajar incansablemente en su cuerpo. Utilizamos el Análisis de imagen semiótica para investigar las publicaciones de tres influencers brasileños e identificamos cuatro categorías que configuran el formato de la publicación: exposición corporal, extensión corporal, interacción entre influencer y marca/producto, e interacción entre influencer y seguidores. Mediante estas categorías, identificamos que estos influencers actúan como avatares de marca, creando un vínculo intenso con productos, exponiendo sus cuerpos en anuncios y extendiendo los significados de su buena forma a bienes y servicios avalados.

La formación de relaciones interpersonales es un proceso trascendental en el desarrollo, por ello, las personas que formen parte de esta red serán una gran influencia para la toma de decisiones. Actualmente, estas relaciones han migrado a plataformas virtuales donde los adultos jóvenes publican información referente al alcohol, generando un riesgo para ellos, pues la continua exposición a contenidos relacionados al consumo de alcohol está asociada a la ingesta de esta sustancia. Por esto, el objetivo del presente trabajo fue identificar la relación entre la influencia social, a través de las redes sociales, y el consumo de alcohol, en adultos jóvenes. Para ello, se utilizaron los lineamientos PRISMA y se seleccionaron 10 artículos de la base de datos Scopus, entre los años 2014-2022. Los resultados muestran una correlación positiva entre el consumo de alcohol y la influencia de los pares, mediante las publicaciones de las redes sociales. Se observó que la influencia suele ser más fuerte en estudiantes universitarios de primer y segundo ciclo y, que una mayor cantidad de contactos en las redes sociales y pasar más de una hora al día en estas, se asocian a un elevado consumo de alcohol. The formation of interpersonal relationships is a transcendental process in development, therefore, the people who are part of this network will be a great influence for decision making. Currently, these relations have migrated to virtual platforms where young adults publish information referring to alcohol, discovering a risk for them, since continuous exposure to content related to alcohol consumption is associated with the intake of this substance. Therefore, the objective of this study was to identify the relationship between social influence, through social networks, and alcohol consumption in young adults. For this, the PRISMA guidelines were used and 10 articles were selected from the Scopus database, between the years 2014-2022. The results show a positive confirmation between alcohol consumption and peer influence, through social media posts. It was found that the influence tends to be stronger in first and second cycle university students and that a greater number of contacts in social networks and spending more than an hour a day in them, are associated with a high consumption of alcohol.

Trabajo Fin de Grado. Curso Académico 2021-2022. Doble Grado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas

A través de esta investigación se analizan factores cualitativos y cuantitativos, este caso es de interés, sabiendo qué estrategias utilizan las empresas en las redes sociales que medirán el grado de influencia a utilizar y / o aplicar, sé complementará con recursos secundarios, como documentos. Los resultados serán apoyados después del trabajo de campo. Through this research, qualitative and quantitative factors are analyzed, this case is of interest, knowing what strategies company use in social networks which will measure the degree of influence to use and / or apply, will be complemented by secondary resources such as documents. The results will be supported after the field work. Profesional en Negocios Internacionales http://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacion Pregrado

[ES] El presente TFG consiste en realizar un análisis sobre la estrategia de influencers llevada a cabo por empresas de moda en Instagram. Nos basamos en tres áreas en concreto: moda, influencers y redes sociales. El objetivo del estudio es analizar cómo y con qué objetivo las marcas de moda implementan la estrategia de influencers en dicha red social, para hacer una comparativa con algunas empresas del sector. Para ello, se realizan entrevistas a diferentes organizaciones para así obtener información de las mismas sobre cómo llevan a la práctica la estrategia. En primer lugar, se trabaja el concepto de influencia y marketing de influencers. Una vez desarrollado el marco teórico, se plantean varias preguntas a partir de las cuales se lleva a cabo la investigación. Después, se procede al análisis de las empresas de moda seleccionadas y por último, discutimos los resultados obtenidos en el estudio de investigación para poder obtener un listado de recomendaciones y una conclusión final.

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo profundizar sobre la importancia del branding digital para reforzar la marca personal de una bloguera de moda ecuatoriana, que busca diferenciarse entre otras a través de una estrategia que le permita mostrar la identidad cultural ecuatoriana.

Trabajo Fin de Grado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas. Curso Académico 2019-2020

Las redes sociales se han posicionado en la actualidad como uno de los medios a través de las cuales los docentes interactúan, se comunican y comparten conocimiento. A través del presente estudio pretendemos explorar cuáles son los formatos y contenidos presentes en las publicaciones en la red social Twitter que los Influencers educativos españoles utilizan en las interacciones con sus seguidores. Esta investigación presenta un diseño cualitativo, en el cual la muestra participante la configuran 10 sujetos “Influencers” españoles del ámbito educativo que han sido seleccionados por presentar perfiles con más de 15.000 seguidores y más de 5.000 tweets publicados. Mediante un análisis cualitativo de las publicaciones de dichos “Influencers educativos” a través de un sistema de categorías diseñado de forma inductiva, hemos obtenido resultados que revelan que el formato que mayor popularidad obtiene en esta red social es el tipo textual, que se enriquece de enlaces externos a diversos espacios como blogs, páginas web u otras redes sociales. Con respecto al contenido, observamos que las Protestas y Reflexiones son los temas a los que con gran frecuencia hacen referencia estos Influencers educativos. Encontramos, por otro lado, preocupaciones y reflexiones que los docentes manifiestan con sus publicaciones en temáticas como la enseñanza online, las estrategias de enseñanza, actividades y recursos de aprendizaje o aspectos relacionados con la Evaluación de los aprendizajes.Analizar y comprender el contenido de los mensajes que estos “Influencers” educativos utilizan en sus publicaciones nos permitirá seguir avanzando en la investigación sobre el aprendizaje informal en la enseñanza. Social networks have currently positioned themselves as one of the means through which teachers interact, communicate and share knowledge. Through this study we intend to explore what are the formats and contents present in the publications on the Twitter social network that Spanish educational influencers use in interactions with their followers. This research presents a qualitative design, in which the participating sample is made up of 10 Spanish “influencers” from the educational field who have been selected for presenting profiles with more than 15,000 followers and more than 5,000 published tweets. Through a qualitative analysis of the publications of said “educational influencers” through an inductively designed category system, we have obtained results that reveal that the format that is most popular on this social network is the text type, which is enriched by External links to various spaces such as blogs, web pages or other social networks. Regarding the content, we observe that Protests and Reflections are the topics to which these educational influencers frequently refer. On the other hand, we find concerns and reflections that teachers express with their publications on topics such as online teaching, teaching strategies, learning activities and resources, or aspects related to Learning Assessment. Analyzing and understanding the content of the messages that these educational “influencers” uses in their publications will allow us to continue advancing in future research on informal learning in teaching. Universidad de Sevilla. Máster de Dirección, Evaluación y Calidad de Instituciones de Formación

214 p. Un influencer es una persona común y corriente que se convierte drásticamente en redactor y modelo, que comparte públicamente a través de cuentas en redes sociales su rutina: cómo viste, a qué eventos asiste, qué viajes realiza y, lo más importante, comparte sus preferencias por determinadas marcas. Se trata de una persona que despierta el interés de una comunidad de seguidores, en lo que respecta a la creación de opiniones y a la prescripción de productos o marcas. Lo que nació como hobby se convierte en muchos casos y de forma inesperada en una profesión. Este fenómeno ha generado una revolución en el panorama de la publicidad y el marketing. Las marcas quieren llegar a sus clientes potenciales a través de ellos como un nuevo canal que irrumpe con fuerza en el mercado de la comunicación, negociando una relación rentable para ambos. Por tanto, el propósito principal de este trabajo de investigación es conocer la visión de las marcas hacia los influencers, qué características prefieren las empresas de la ciudad de Salta dedicadas a la indumentaria en las fashion influencers. Se describen, entonces, las estrategias y herramientas de comunicación que utilizan tres fashion influencers salteñas para lograr una cercanía y credibilidad con sus lectores. A través de un bagaje teórico sobre moda, marketing, redes sociales, publicidad y comunicación, los resultados reflejan una descripción de sus publicaciones y estrategias para lograr mayor interacción, como también para servir como guía para quienes quieran convertirse en agentes influenciadores. An influencer is an ordinary person who drastically becomes editor and model, who share publicly through social media accounts their routine: how they dress, what events they attend, what trips they make and how much they share their preferences for certain brands They awaken the interest of a community of followers, with regard to the creation of opinions and the prescription of products or brands. What was born as a hobby becomes in many cases and unexpectedly in a profession. Generating a revolution in the advertising and marketing landscape, brands want to reach their potential customers through them as a new channel that bursts into the communication market, negotiating a profitable relationship for both. In fat, what the main objective of this research work is to know the vision of the brands towards the influencers, which characteristics prefer the Argentine clothing brands in the fashion influencers of the city of Salta. It describes then the communication strategies and tools used by fashion influencers in Salta to achieve closeness and credibility with their readers. Through a theoretical background on fashion, marketing, social networks, advertising and communication. The results reflect a description of their publications and strategies to achieve greater interaction, as well as serve as a guide for those who want to become these influencing agents. Fil: Herrera, Fernanda. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Fil: Milanesi Leonarduzzi, Agostina Rocío. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.

69 p. La presente investigación pretende responder las principales características del impacto que tienen las redes sociales en la forma de comunicación de los adolescentes en sus vínculos familiares pertenecientes al barrio Los Módulos de la ciudad de Cafayate, Salta. Las redes sociales en sí misma son un medio de comunicación, el cual han pasado a formar parte además de los medios de comunicación preexistentes. De esta forma, los diarios, los programas de televisión y de radio y los periodistas tienen sus portales en Facebook y Twitter. La red social virtual tiene su correlato en la red social real, es decir un grupo de gente que se conoce, se relaciona e intercambia diversos tipos de informaciones. Por otra parte, el uso desmedido de los diversos dispositivos para establecer lazos sociales, compartir información, exponer datos personales, entre otros, genera nuevas alternativas y formas de comunicación que repercutirá indudablemente en el entorno más cercano de los adolescentes: su familia. This research aims to answer the main characteristics of the impact that social networks have on the communication form of adolescents in their family ties belonging to the Los Módulos neighborhood of the city of Cafayate, Salta. Social networks themselves are a means of communication, which have become part of the pre-existing media. In this way, newspapers, television and radio programs and journalists have their portals on Facebook and Twitter. The virtual social network has its correlate in the real social network, that is, a group of people who know each other, interact and exchange different types of information. On the other hand, the excessive use of various devices to establish social ties, share information, expose personal data, among others, generates new alternatives and forms of communication that undoubtedly affect the closest environment of adolescents: their family. Fil: Morgado, Rocío Clara. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina. Fil: López Yarade, Daiana. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.

La presente investigación tiene como objetivo identificar si es necesario desarrollar un perfil de Influencer para cada generación, con el uso de las teorías generacional y de la identidad social se identifican a las personas por su cohorte de nacimiento y se diferencian por su identidad social, con la teoría de la Interacción Parasocial, se evalúa la relación que generan con un influencer de redes sociales, finalmente se analiza la dimensión de la teoría de la credibilidad más importante en los influencer para cada rango generacional, desarrollar un perfil de influencer para una generación mediante la teoría de la credibilidad. Para la validación de las hipótesis se realizó una encuesta virtual a 1700 personas de Lima metropolitana entre los 15-54 años de edad, en la validación de hipótesis se utilizó estadística no paramétrica y para la etapa cualitativa se realizaron 3 focus Group.

Los social media influyentes (SMIs) pueden ser definidos como un nuevo tipo de actores sociales independientes, con capacidad de influir en las actitudes de audiencias desde los medios sociales de Internet en competencia y cohabitación con los medios de comunicación profesionales. Poder identificar a los SMIs es crítico independientemente de los contenidos que circulen en el seno un sistema social en red. El Análisis de Redes Sociales (ARS) es una potente herramienta para la representación de los modelos de difusión de la información. Los SMIs pueden ser identificados por su posición destacada en una red como los nodos con mayor centralidad. Los resultados permiten identificar la existencia de tres diferentes tipologías de SMIs: diseminadores, relacionales y líderes. La metodología presentada permite la optimización de los recursos en la creación de estrategias de comunicación más eficaces.

El artículo discute dos hipótesis sobre la influencia social que se ejerce en las redes sociales de Internet. La discusión se centra en el poder de la popularidad y la posición de los activistas políticos a la hora de protestar en un medio cibernético como twitter. El caso analizado es el de la ciberprotesta contra la ley de telecomunicaciones en México en 2014. Entre las conclusiones del estudio se destaca el efecto de la popularidad en las redes sociales como estrategia para la promoción de los conflictos que detonan el contagio de ideas y tendencias en la red. Una tesis muy similar a la propuesta por Manuel Castells sobre los programadores de la red, actores sociales que gracias a su posición y jerarquía tienen una serie de recursos y ventajas.

El artículo discute dos hipótesis sobre la influencia social que se ejerce en las redes sociales de Internet. La discusión se centra en el poder de la popularidad y la posición de los activistas políticos a la hora de protestar en un medio cibernético como twitter. El caso analizado es el de la ciberprotesta contra la ley de telecomunicaciones en México en 2014. Entre las conclusiones del estudio se destaca el efecto de la popularidad en las redes sociales como estrategia para la promoción de los conflictos que detonan el contagio de ideas y tendencias en la red. Una tesis muy similar a la propuesta por Manuel Castells sobre los programadores de la red, actores sociales que gracias a su posición y jerarquía tienen una serie de recursos y ventajas. The article discusses two hypotheses about the social influence exerted on social networking sites. The discussion focuses on the power of the popularity and position of political activists in protesting in a cyber environment as twitter. The case analyzed is the cyberprotest against telecommunications law in Mexico in 2014. The conclusion of the study the effects is the effect of popularity in social networks as a strategy for promoting the conflicts that trigger the spread of ideas and trends highlights on the network. A thesis very similar to that proposed by Manuel Castells on network programmers, social actors thanks to its position and hierarchy have a number of resources and advantages.

Desde la Sociología queremos dar cuenta de cómo a través de la plataforma Twitter en internet se realiza una construcción social de la opinión pública, en la que se manifiestan relaciones de poder, configurando así una interesante dinámica social para su estudio y análisis; será interesante introducirnos en esta nueva dinámica y encontrar o no rupturas frente a las formas tradicionales de construcción de Opinión pública. Este entorno digital en el cual está sumergido la aplicación Twitter, ha adquirido una importancia relevante en la sociedad no solo por su penetración sino por su capacidad de llevar y ofertar información en tiempo real a cualquier parte del mundo, cada vez es más asequible gracias a los diversos dispositivos móviles de acceso, como lo son los celulares y las tablets. Por otro lado, las cifras de conexiones a internet no cubren la totalidad de la población mundial, en el caso de nuestro país, el Ministerio de TIC´s dice que hay en total 6’271.030 de suscripciones a Banda ancha al finalizar el 2012, sin contar con los accesos vía conexiones móviles. (Ministerio de TICs Colombia, 2013), en el caso de Twitter en Colombia teníamos a principios del 2012 un total de 6’000.000 de cuentas creadas (Semiocast SAS, 2012). Mayans (Mayans, 2003) nos aterriza en el sentido de que no todos hoy en día podemos acceder a internet, existe ese lado oculto que aun por condiciones sociales y económicas no piensan como primordial este aspecto; En el caso colombiano (aunque con ciertos matices) se aplican políticas públicas en aras de aumentar la cobertura en términos de digitalización. Sin embargo, en esta investigación nos interesa analizar las dinámicas que se dan dentro de internet y en específico, en la plataforma Twitter From Sociology we want to account for how through the Twitter platform a social construction of public opinion is carried out on the internet, in which manifest power relations, thus configuring an interesting social dynamic for its study and analysis; it will be interesting to introduce ourselves in this new dynamic and find or not breaks in the traditional forms of construction of Opinion public. This digital environment in which the Twitter application is immersed, has acquired a relevant importance in society not only for its penetration but for its ability to take and offer information in real time to any part of the world, every time more affordable thanks to various mobile access devices, such as cell phones and tablets. On the other hand, the figures for internet connections do not cover the totality of the world population, in the case of our country, the Ministry of ICT says that there are a total of 6,271,030 broadband subscriptions at the end of 2012, without having accesses via mobile connections. (Ministry of ICT Colombia, 2013), in the case of Twitter in Colombia we had a total of 6,000,000 accounts created (Semiocast SAS, 2012). Mayans (Mayans, 2003) we It lands in the sense that not everyone today can access the internet, there is that hidden side that even due to social and economic conditions do not think how essential this aspect; In the Colombian case (although with certain nuances) apply public policies in order to increase coverage in terms of digitization. However, in this research we are interested in analyzing the dynamics that occur within the internet and specifically, on the Twitter platform Sociólogo http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

Las redes sociales son un medio muy utilizado hoy en día por el colectivo universitario, de este modo nos centramos en investigar su influencia en el comportamiento de éstos, para comprobar hasta qué punto se dejan de lado las relaciones interpersonales por la utilización de éstas, así como las actividades más utilizadas en las mismas, y las que se dejan de realizar por su utilización. Nos centramos en un colectivo de la Universidad de Granada., Social networks are a tool which is used considerably today by university students. For this reason, we will focus on investigating their influence on the behavior of the students, to determine to what extent they leave their interpersonal relationships and their activities to be connected with social networks. We will also research which activities on the social networks are the most used by the students. We focus on a group of students from the University of Granada., Departamento de Psicología Social

La adaptación a la prisión está relacionada con la futura reinserción del interno. La red social puede influir en las conductas de adaptación a la prisión que un interno realiza. Este trabajo de investigación estudia las características de las redes sociales en prisión, la influencia social sobre la adaptación a la prisión y las características de los internos líderes. La muestra escogida es el Centro Penitenciario de Teruel. Los resultados indican que la red social se caracteriza por un gran número de subgrupos y una baja cohesión, disociación, coherencia e intensidad. También indican que existe relación entre la red social de cada sujeto y su adaptación a la prisión. Por último, los líderes son aquéllos que llevan mayor tiempo en prisión y que están cursando niveles superiores de educación.